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http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/77411
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | Franco Angel, Mónica | spa |
dc.contributor.author | Abadía Bernal, Natalia | spa |
dc.contributor.author | Belalcázar Zuluaga , Geraldine | spa |
dc.coverage.spatial | Cali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees. | spa |
dc.date.accessioned | 2015-03-28T07:30:32Z | - |
dc.date.available | 2014-07-01 | spa |
dc.date.available | 2015-03-28T07:30:32Z | - |
dc.date.issued | 2014-11-01 | spa |
dc.identifier.other | 272710 | spa |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10906/77411 | - |
dc.description | El objetivo principal del presente estudio es conocer y entender cómo operan las PYMES al momento de implementar el mercadeo como herramienta para su crecimiento y competitividad. La metodología utilizada se basa en un estudio cualitativo por medio de entrevistas en profundidad donde se evalúan variables tales como: posicionamiento, segmentación, producto/servicio, precio, distribución, comunicación, innovación, lealtad, y orientación del mercadeo en las PYMES. Los resultados indican que las PYMES deben formalizar y estructurar el área de mercadeo como un departamento independiente, para tomar mejores decisiones y generar mejor desempeño y competitividad. Asimismo, se evidencia que estas empresas están conscientes de la importancia de las actividades de mercadeo y que están realizando cambios en su forma de interactuar con los mercados. | spa |
dc.description.abstract | The main purpose of this study is to know and understand how the SMEs work when marketing is used as a tool for growht and competitiveness. The used methodology relies on a qualitative study using depth interviews where variables are evaluated such as: positioning, segmentation, product / service, price, distribution, communication, innovation, loyalty, and marketing orientation of the SMEs. The results show that SMEs should formalized and structure the marketing area as an independent department, this will allow take better decision and generate better performance and competitiveness. Furthermore, it appears that these companies are aware of the importance of marketing activities and are making changes to the way they interact with markets. | eng |
dc.format.extent | 50 páginas | spa |
dc.format.medium | Digital | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Universidad Icesi | spa |
dc.rights | EL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Todo persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor. | spa |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | - |
dc.subject | Pymes | spa |
dc.subject | Pequeña y mediana empresa | spa |
dc.subject | Mercadeo | spa |
dc.subject | Estrategias de mercadeo | spa |
dc.subject | Innovación | spa |
dc.subject | Crecimiento de la empresa | spa |
dc.subject | Competitividad | spa |
dc.subject | Metodología | spa |
dc.subject | Estudio cualitativo | spa |
dc.subject | Toma de decisiones | spa |
dc.subject | Trabajos de grado | spa |
dc.subject | Administración | spa |
dc.subject | Mercadeo | spa |
dc.subject | Departamento de Gestión Organizacional | spa |
dc.subject | Producción intelectual registrada - Universidad Icesi | - |
dc.subject | Marketing | eng |
dc.subject | Innovation | eng |
dc.title | Análisis del área de mercadeo en las pymes | spa |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | spa |
dc.audience | Comunidad Universidad Icesi | - |
dc.identifier.OLIB | http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=272710 | spa |
dc.publisher.faculty | Universidad Icesi | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
dc.contributor.role | Asesor Tesis | spa |
dc.creator.degree | Profesional en Mercadeo Internacional y Publicidad | - |
dc.publisher.department | Departamento de Gestión Organizacional | spa |
dc.creator.email | Geraldine-belalcazar@hotmail.com | - |
dc.creator.email | nathiabadia@hotmail.com | - |
dc.rights.license | Atribuci�n-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) | - |
dc.publisher.place | Santiago de Cali | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | - |
dc.type.local | Trabajo de grado | spa |
dc.identifier.instname | instname: Universidad Icesi | - |
dc.identifier.reponame | reponame: Biblioteca Digital | - |
dc.identifier.repourl | repourl: https://repository.icesi.edu.co/ | - |
dc.rights.coar | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | - |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | - |
Aparece en las colecciones: | Mercadeo - Tesis |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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