Análisis del área de mercadeo en las pymes

Abadía Bernal, Natalia; Belalcázar Zuluaga , Geraldine

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Campo DC	Valor	Lengua/Idioma
dc.contributor.advisor	Franco Angel, Mónica	spa
dc.contributor.author	Abadía Bernal, Natalia	spa
dc.contributor.author	Belalcázar Zuluaga , Geraldine	spa
dc.coverage.spatial	Cali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees.	spa
dc.date.accessioned	2015-03-28T07:30:32Z	-
dc.date.available	2014-07-01	spa
dc.date.available	2015-03-28T07:30:32Z	-
dc.date.issued	2014-11-01	spa
dc.identifier.other	272710	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10906/77411	-
dc.description	El objetivo principal del presente estudio es conocer y entender cómo operan las PYMES al momento de implementar el mercadeo como herramienta para su crecimiento y competitividad. La metodología utilizada se basa en un estudio cualitativo por medio de entrevistas en profundidad donde se evalúan variables tales como: posicionamiento, segmentación, producto/servicio, precio, distribución, comunicación, innovación, lealtad, y orientación del mercadeo en las PYMES. Los resultados indican que las PYMES deben formalizar y estructurar el área de mercadeo como un departamento independiente, para tomar mejores decisiones y generar mejor desempeño y competitividad. Asimismo, se evidencia que estas empresas están conscientes de la importancia de las actividades de mercadeo y que están realizando cambios en su forma de interactuar con los mercados.	spa
dc.description.abstract	The main purpose of this study is to know and understand how the SMEs work when marketing is used as a tool for growht and competitiveness. The used methodology relies on a qualitative study using depth interviews where variables are evaluated such as: positioning, segmentation, product / service, price, distribution, communication, innovation, loyalty, and marketing orientation of the SMEs. The results show that SMEs should formalized and structure the marketing area as an independent department, this will allow take better decision and generate better performance and competitiveness. Furthermore, it appears that these companies are aware of the importance of marketing activities and are making changes to the way they interact with markets.	eng
dc.format.extent	50 páginas	spa
dc.format.medium	Digital	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad Icesi	spa
dc.rights	EL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Todo persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor.	spa
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	-
dc.subject	Pymes	spa
dc.subject	Pequeña y mediana empresa	spa
dc.subject	Mercadeo	spa
dc.subject	Estrategias de mercadeo	spa
dc.subject	Innovación	spa
dc.subject	Crecimiento de la empresa	spa
dc.subject	Competitividad	spa
dc.subject	Metodología	spa
dc.subject	Estudio cualitativo	spa
dc.subject	Toma de decisiones	spa
dc.subject	Trabajos de grado	spa
dc.subject	Administración	spa
dc.subject	Mercadeo	spa
dc.subject	Departamento de Gestión Organizacional	spa
dc.subject	Producción intelectual registrada - Universidad Icesi	-
dc.subject	Marketing	eng
dc.subject	Innovation	eng
dc.title	Análisis del área de mercadeo en las pymes	spa
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	spa
dc.audience	Comunidad Universidad Icesi	-
dc.identifier.OLIB	http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=272710	spa
dc.publisher.faculty	Universidad Icesi	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.contributor.role	Asesor Tesis	spa
dc.creator.degree	Profesional en Mercadeo Internacional y Publicidad	-
dc.publisher.department	Departamento de Gestión Organizacional	spa
dc.creator.email	Geraldine-belalcazar@hotmail.com	-
dc.creator.email	nathiabadia@hotmail.com	-
dc.rights.license	Atribuci�n-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)	-
dc.publisher.place	Santiago de Cali	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f	-
dc.type.local	Trabajo de grado	spa
dc.identifier.instname	instname: Universidad Icesi	-
dc.identifier.reponame	reponame: Biblioteca Digital	-
dc.identifier.repourl	repourl: https://repository.icesi.edu.co/	-
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	-
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	spa
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85	-
Aparece en las colecciones:	Mercadeo - Tesis

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