Análisis del efecto de la publicidad y el valor de marca en la intención de compra

Abstract

Este estudio busca proponer un modelo de ecuaciones estructurales que muestre la relación entre los efectos de la publicidad, el valor de marca y la intención de compra del consumidor. Se utilizaron dos categorías de producto: Computadores (alto involucramiento) y Condones (bajo involucramiento), concentrados en las marcas Apple y Hewlett Packard (HP); Today y Durex. Se tomó una muestra de 480 estudiantes de la ciudad de Cali. El modelo de ecuaciones estructurales que se llevó a cabo durante el proyecto, busca probar las diferentes hipótesis planteadas por autores previos y de autoría propia.

This study tries to propose a structural equation model that shows the relation among advertisement effects, brand equity and the intention purchase of consumers. Based on two different category product: Computers (high engagement) and Condoms (low engagement), concentrated on the brands: Apple and Hewlett Packard (HP); Today and Durex, respectively. It took a sample of 480 university students of Cali. The structural equations model, which was developed during the research, tries to prove the different hypothesis posed by previous authors and others of authorship.