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http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/84124
Título : | Análisis y diseño de estrategias de mercadeo, soportadas en nuevas tendencias de comercialización, para la agrocadena de la panela del departamento del Cauca. |
Autor : | Diago Ortiz, Adriana |
Colaborador: | Monroy D'Croz, Pablo Andrés |
Fecha de publicación : | 1-ene-2018 |
Editorial : | Universidad Icesi |
Palabras clave : | Estrategias de mercadeo Branding Análisis de mercados Estrategia de comunicación Publicidad en internet Panela Tésis Mercadeo Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales |
Resumen : | El presente proyecto presenta una propuesta para comercializar la panela del Cauca, a partir de la creación de un nuevo concepto de marca, que genere diferenciación y le permita a Panelcauca ingresar a nuevos segmentos de mercado en los cuales actualmente hay poca competencia. Inicialmente se realizó una investigación cualitativa del segmento de consumidores de alimentos saludables de los estratos 4 y 5 de la ciudad de Cali, se identificó el propósito de la marca. La propuesta de branding se cimentó sobre el concepto de la dignificación de los paneleros, a partir de ahí se definieron los valores de marca: reivindicación del productor y de la panela, la conservación de lo natural en su proceso de producción y encarnar la esperanza de miles de familias campesinas del Cauca, se instauraron los arquetipos de la comunicación y se diseñó la estrategia de comunicación en las redes sociales de Panelcauca, Facebook e Instagram. |
URI : | http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/84124 |
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Aparece en las colecciones: | Gestión - Tesis |
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