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http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/76399Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Velásquez Vásquez, Francisco Orlando | spa |
| dc.contributor.author | Escobar Ocampo, Darío Felipe | spa |
| dc.contributor.author | Moreno Hurtado, Alejandro | spa |
| dc.coverage.spatial | Cali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees. | spa |
| dc.date.accessioned | 2014-07-01T22:36:26Z | - |
| dc.date.available | 2014-07-01T22:36:26Z | - |
| dc.date.issued | 2013-06-05 | - |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10906/76399 | - |
| dc.description | El caso cuenta la historia real de una empresa que busca diversificar su portafolio en el Mercado de Toallitas Húmedas para Bebé en Colombia, por lo cual debe hacer todo un replanteamiento de su estrategia competitiva, pasando por los análisis de su forma de producción, diseño de producto, posicionamiento, publicidad y abordaje de canales comerciales. El caso plantea el escenario global en donde el estratega debe mirar todas las posibilidades desde la óptica más integral posible, dado que el concentrarse en sólo unas pocas de sus áreas estratégicas, muy posiblemente lo dejará en una posición débil a la hora de tomar la mejor decisión para alcanzar los resultados y generar así valor para la marca | spa |
| dc.description.abstract | The case tells the true story about a company which is looking to diversify their products portfolio in the baby wipes market in Colombia, and should also do a rethink of its competitive strategy, through the analysis of their mode of production, product design, positioning, communication and business channel approach. The case raises the global stage where the manager must look at all the possibilities from the standpoint comprehensive as possible, given that the focus on only a few of its strategic areas, quite possibly leave him in a weak position when taking the best decision to achieve results and generate value for the brand. | spa |
| dc.format.extent | 32 p. | spa |
| dc.format.medium | Digital | spa |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher | Universidad Icesi | spa |
| dc.rights | EL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electróico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor. | spa |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | - |
| dc.subject | Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas | spa |
| dc.subject | Producción intelectual registrada - Universidad Icesi | spa |
| dc.subject | Estudios de mercado | spa |
| dc.subject | Competitividad | spa |
| dc.subject | Estrategia competitiva | spa |
| dc.subject | Consumidores - Actitudes | spa |
| dc.subject | Comportamiento del consumidor | spa |
| dc.subject | Consumer studies | spa |
| dc.subject | Competitive strategy | spa |
| dc.subject | Product launch | spa |
| dc.subject | Baby Wipes Market | spa |
| dc.subject.ddc | T658.8343/E74e | spa |
| dc.title | Entrando al mercado de toallitas húmedas para bebé en Colombia | spa |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | spa |
| dc.identifier.OLIB | http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=257856 | - |
| dc.publisher.faculty | Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas | spa |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
| dc.contributor.role | Asesor | spa |
| dc.creator.degree | Magister en Administración de Empresas con concentración en Mercadeo | spa |
| dc.creator.degree | amoreno@tecnoquimicas.com | spa |
| dc.publisher.program | Maestría en Administración | spa |
| dc.publisher.department | Mercadeo | spa |
| dc.creator.email | dariofesco@hotmail.com | spa |
| dc.rights.license | Atribuci�n-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) | - |
| dc.publisher.place | Santiago de Cali | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | - |
| dc.type.local | Tesis de maestría | spa |
| dc.identifier.instname | instname: Universidad Icesi | - |
| dc.identifier.reponame | reponame: Biblioteca Digital | - |
| dc.identifier.repourl | repourl: https://repository.icesi.edu.co/ | - |
| dc.rights.coar | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | - |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
| dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | - |
| Aparece en las colecciones: | Gestión - Tesis | |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| entrando_mercado_toallitas.pdf | 2.08 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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