Título : | Entrando al mercado de toallitas húmedas para bebé en Colombia |
Autor : | Escobar Ocampo, Darío Felipe Moreno Hurtado, Alejandro |
Colaborador: | Velásquez Vásquez, Francisco Orlando |
Fecha de publicación : | 5-jun-2013 |
Editorial : | Universidad Icesi |
Palabras clave : | Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas Producción intelectual registrada - Universidad Icesi Estudios de mercado Competitividad Estrategia competitiva Consumidores - Actitudes Comportamiento del consumidor Consumer studies Competitive strategy Product launch Baby Wipes Market |
Resumen : | The case tells the true story about a company which is looking to diversify their
products portfolio in the baby wipes market in Colombia, and should also do a
rethink of its competitive strategy, through the analysis of their mode of production,
product design, positioning, communication and business channel approach. The
case raises the global stage where the manager must look at all the possibilities
from the standpoint comprehensive as possible, given that the focus on only a few
of its strategic areas, quite possibly leave him in a weak position when taking the
best decision to achieve results and generate value for the brand. |
Descripción : | El caso cuenta la historia real de una empresa que busca diversificar su portafolio en el Mercado de Toallitas Húmedas para Bebé en Colombia, por lo cual debe hacer todo un replanteamiento de su estrategia competitiva, pasando por los análisis de su forma de producción, diseño de producto, posicionamiento, publicidad y abordaje de canales comerciales. El caso plantea el escenario global en donde el estratega debe mirar todas las posibilidades desde la óptica más integral posible, dado que el concentrarse en sólo unas pocas de sus áreas estratégicas, muy posiblemente lo dejará en una posición débil a la hora de tomar la mejor decisión para alcanzar los resultados y generar así valor para la marca |
URI : | http://hdl.handle.net/10906/76399 |
Derechos de autor : | EL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electróico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor. |
Identificador en OLIB: | http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=257856 |
Aparece en las colecciones: | Gestión - Tesis
|