Examinando por Autor "Orozco Alzate, Laura Viviana"

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Masificación de marcas de lujo
(Universidad Icesi, 2016-01-01) Orozco Alzate, Laura Viviana; Gudziol Vidal, Juan Antonio; Asesor Tesis
Este trabajo cuenta con un análisis detallado de qué es y hacia dónde va la masificación del lujo, y así mismo lo que implica y representa para los consumidores. De igual forma busca exponer la masificación del lujo desde distintos ángulos con el fin de entender el impacto social, económico y cultural que impone este fenómeno globalmente. Tomaremos en cuenta conceptos claves como el lujo y los fenómenos que permiten entender por qué se dan estos cambios y por qué se opta en realizar este tipo de estrategias en una marca de alto prestigio, logrando mirar sus efectos en las empresas y consumidores de lujo.