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Análisis de la estrategia para la creación de las Tiendas “Amor a primera vista” de Calzatodo

dc.audienceTodo Público
dc.contributor.advisorRamírez Robledo, Enrique
dc.contributor.audiovisualdesigner
dc.contributor.authorEscalante, Juan Camilo
dc.contributor.authorRamírez Pérez, Pamela
dc.coverage.spatialCali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees.
dc.date.accessioned2025-03-31T20:18:12Z
dc.date.available2025-03-31T20:18:12Z
dc.date.issued2023-06-16
dc.description.abstractThe objective of this document is to present an analysis of the alternatives for opening their own stores of the Amor a Primera Vista de Calzadoto brand. Through an overview of the footwear industry, economic and fashion trends and the challenges of the sector are presented. A comparison is made with rival brands that offer women's footwear such as Studio and Zara. Through surveys, a sample of potential customers were consulted to learn about their footwear purchasing habits. Visits to current Calzatodo stores where the brand is available were also made to learn about the displays and to have the opportunity to interview the saleswomen of each store. Subsequently, the financial analysis of two alternatives were carried out, the first was to continue in Calzatodo stores but improving the presentation of the brand and generating an independent online store. The second option considered the opening of stores under the own brand. According to the economic conditions, the first option was viable due to investment costs and better performance in indicators such as the net present value and the internal rate of return. It is concluded that the first option is the most appropriate, at the same time the brand must work to improve its marketing in order to establish itself in the retail industry. Currently it has advantages such as its quality, product diversity, innovative designs and aspects that are valued by customers. If it is established, it is feasible that it can make its online store independent as an independent brand and even at a medium size it can have its physical stores, which is possible because it would have a higher sales volume and would make this initiative financially viable.eng
dc.description.degreelevelProfesional
dc.description.degreenameTrabajo de Grado para optar por el título de Magíster en Gestión Empresarial
dc.description.tableofcontentsResumen -- Introducción -- 1. Tendencias globales en la industria de calzado -- 1.1 Tendencias de moda -- 1.2 Tendencias Económicas -- 1.3 Tendencias de la industria -- 1.4 Retos del Sector -- 2. Bench marking de empresas con dilemas de marcas similares al de Calzatodo -- 3. Investigación de mercado a partir de fuentes secundarias -- entrevistas a usuarios y observación -- entre otros -- 3.1 Investigación de mercados: encuesta -- 3.2 Investigación de mercados: entrevistas -- 3.3 Investigación de mercados fuentes secundarias -- 4. Análisis Financiero de las dos opciones -- 4.1 Opción tienda Calzatodo -- 4.2 Opción de las tiendas propias marca Amor a Primera Vista -- 5. Revisión estratégica del proyecto -- 5.1.1 Plan de acción -- 6. Pros y contras de las dos opciones y recomendación sobre una de ellas -- 7. Propuesta de lanzamiento de las tiendas independientes de Amor a Primera Vista -- Referencias -- Lista de Tablas -- Lista de Figurasspa
dc.format.extent39 páginas
dc.format.mediumDigital
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.OLIBhttps://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?oid=362395
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Icesi
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.icesi.edu.co/
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10906/130233
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Icesi
dc.publisher.facultyNegocios y Economía
dc.publisher.placeSantiago de cali
dc.publisher.programMaestría en Gestión Empresarial
dc.rightsEL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electróico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor.spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.licenseAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.proposalReto empresarialspa
dc.subject.proposalAnálisisspa
dc.subject.proposalIndustria del calzadospa
dc.subject.proposalMarcaspa
dc.subject.proposalTesis en Maestría en Gestión Empresarialspa
dc.titleAnálisis de la estrategia para la creación de las Tiendas “Amor a primera vista” de Calzatodospa
dc.typethesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_ba08
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.localTesis de maestría
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion

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