Implementación de estrategias de endomarketing y la tendencia a la intención de retiro en las organizaciones colombianas

Abstract

Este estudio busca identificar si existe una relación entre las estrategias de endomarketing y la intención de rotación en organizaciones colombianas. El objetivo es observar cómo el endomarketing puede influir en la motivación, el compromiso y la satisfacción de los empleados, contribuyendo a un mejor ambiente laboral. Para ello, se utilizará un enfoque de investigación cuantitativo y cualitativo, con un enfoque correlacional para medir la relación entre estas dos variables. Se seleccionará una muestra representativa de 100 a 150 empleados de empresas colombianas de diferentes tamaños (grandes, medianas y pequeñas), a quienes se les aplicará una encuesta digital estructurada. El resultado esperado es que las estrategias de endomarketing puedan reducir significativamente la intención de rotación y, al mismo tiempo, fortalecer el compromiso de los empleados.

This study aims to identify whether there is a relationship between endomarketing strategies and turnover intention in Colombian organizations. The goal is to observe how endomarketing might influence employee motivation, commitment, and satisfaction, contributing to a better work environment. To achieve this, a quantitative and qualitative research approach will be used, with a correlational focus to measure the link between these two variables. A representative sample of 100 - 150 employees from Colombian companies of different sizes (large, medium, and small) will be selected, and a structured digital survey will be applied to them. The expected outcome is that endomarketing strategies may significantly reduce turnover intention while also strengthening employee commitment.