Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011
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Universidad Icesi
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Resumen
The objective of this paper is to analyze the impact of advertising by big companies in Mexico. By a
quantification of sales-advertising elasticity at company level this article classifies advertising economies
or diseconomies of scale. The results suggest the presence of advertising scale economies in Walmart and
Telcel and advertising scale diseconomies for the rest. Finally, a discussion is presented on the advantages
and disadvantages of the results
Description
El objetivo del artículo es analizar el impacto que tiene la publicidad en las ventas de 9 grandes empresas
en México mediante la cuantificación de la elasticidad ventas-publicidad. La clasificación de la elasticidad
indica la presencia de economías o deseconomías de escala publicitarias. Los resultados siguieren la
presencia de economías de escala publicitarias en Walmart y Telcel y deseconomías de escala publicitarias
para el resto de las empresas. Finalmente, se discuten las ventajas y desventajas que cada empresa puede
tener de esta situación.
Palabras clave
Facultad de Ciencias Administrativas y EconómicasProducción intelectual registrada - Universidad IcesiEstudios GerencialesAdvertising economies of scaleAdvertising intensityEconomíaVentasPublicidad
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