Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011
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Fecha
2014-01-01
Autores
Director de tesis/Asesor
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Publicador
Universidad Icesi
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Resumen
The objective of this paper is to analyze the impact of advertising by big companies in Mexico. By a quantification of sales-advertising elasticity at company level this article classifies advertising economies or diseconomies of scale. The results suggest the presence of advertising scale economies in Walmart and Telcel and advertising scale diseconomies for the rest. Finally, a discussion is presented on the advantages and disadvantages of the results
Abstract
Resumo
Descripción
El objetivo del artículo es analizar el impacto que tiene la publicidad en las ventas de 9 grandes empresas
en México mediante la cuantificación de la elasticidad ventas-publicidad. La clasificación de la elasticidad
indica la presencia de economías o deseconomías de escala publicitarias. Los resultados siguieren la
presencia de economías de escala publicitarias en Walmart y Telcel y deseconomías de escala publicitarias
para el resto de las empresas. Finalmente, se discuten las ventajas y desventajas que cada empresa puede
tener de esta situación.
Palabras clave
Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas, Producción intelectual registrada - Universidad Icesi, Estudios Gerenciales, Advertising economies of scale, Advertising intensity, Economía, Ventas, Publicidad
Keywords
Palavras-chave
Citación
DOI
Handle
ISBN
ISSN
01235923
OLIB
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=266062
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