Análisis de la intención de compra en relación a la publicidad pautada en las zonas rurales y urbanas de la categoría de papel higiénico en Cali

Abstract

Es un hecho que cada vez hay más competencia entre los productos, e incluyendo una cantidad enorme de publicidad en los diferentes mercados, lo cual lleva a tomar conciencia sobre los mensajes publicitarios que quieren recibir y los que prefieren omitir. A su vez, las empresas experimentan la presión de hacerse reconocer entre los diferentes mercados y de entender la manera en la que se comporta su target, para así poder entablar una comunicación más efectiva que se traduzca en un mejor desempeño; no solo en ventas sino en recordación y en intención de compra.