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Autor: Acosta Villarreal, María JoséTema: Fidelización del cliente

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    Alcance del Trade Marketing en la industria de gran consumo en Colombia
    (Universidad Icesi, 2018-01-01) Acosta Villarreal, María José; Cabrera Castro, Benjamín; Asesor Tesis
    Este proyecto tiene como principal objetivo diseñar una propuesta que pueda ser implementada en el área de Trade Marketing de las empresas de consumo masivo en Colombia. Para llevar a cabo dicho fin, se procedió a realizar una investigación cualitativa donde se utilizó como principal herramienta la entrevista a profundidad. A raíz de esto, se realizaron 13 entrevistas a expertos en el tema y posteriormente se desarrolló un análisis profundo de las respuestas obtenidas.