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Ítem Thinka beyond : diseño de experiencias para activaciones de marca que generan fidelización(Universidad Icesi, 2023-06-14) Brand Losada, Alejandro; Bermeo Lopez, Juan Camilo; Contreras, Luis; Fernández, Marcela; Asesor Tesis; Asesor TesisEste estudio demuestra que, aunque la recogida de datos permite a las empresas conocer mejor a sus clientes, muchas no aprovechan los canales de contacto directo, como las activaciones de marca, o utilizan métodos invasivos para obtener la información deseada. Por lo tanto, es necesario replantearse las activaciones de marca no solo como una forma en la que sea el cliente quien decida proporcionar los datos, sino también que este sea un canal para recolectar información clave para la marca.