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Ítem Laboratorio de narrativas digitales : un sistema de recomendación para los contenidos editoriales del programa de comunicación de la Universidad Icesi(Universidad Icesi, 2023-06-14) Burgos Garcia, Andrés Felipe; Escobar Fernández, Natalia; Trochez, Ingrid Johanna; Asesor TesisEste estudio demuestra que, aunque la recogida de datos permite a las empresas conocer mejor a sus clientes, muchas no aprovechan los canales de contacto directo, como las activaciones de marca, o utilizan métodos invasivos para obtener la información deseada. Por lo tanto, es necesario replantearse las activaciones de marca no solo como una forma en la que sea el cliente quien decida proporcionar los datos, sino también que este sea un canal para recolectar información clave para la marca.