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Ítem Análisis del efecto de la publicidad en la sensibilidad del consumidor al precio y el papel del valor de la marca(Universidad Icesi, 2017-01-01) Calderón Patiño, Esteban; Gudziol Vidal, Juan Antonio; Asesor TesisLa presente investigacion es realizada con el fin de conocer los alcances del efecto de la publicidad en dos aspectos importantes que son: valor de marca y sensibilidad al precio; todos los analisis fueron realizados a estudiantes universitarios de la ciudad de Cali Colombia entre las edades de 18-25 años. Este estudio se encuentra en una etapa de desarrollo,en donde se realizó el cuestionario soportado bibliograficamente, y se ejecutó una prueba piloto con el fin de conocer la percepcion de los encuestados frente a las preguntas, y las posibles variaciones que podian realizarse en el contenido del mismo.