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Ítem Análisis del efecto de la publicidad y el valor de marca en la intención de compra(Universidad Icesi, 2015-01-01) Daraviña Sanin, David; Gudziol Vidal, Juan Antonio; Asesor TesisEste estudio busca proponer un modelo de ecuaciones estructurales que muestre la relación entre los efectos de la publicidad, el valor de marca y la intención de compra del consumidor. Se utilizaron dos categorías de producto: Computadores (alto involucramiento) y Condones (bajo involucramiento), concentrados en las marcas Apple y Hewlett Packard (HP); Today y Durex. Se tomó una muestra de 480 estudiantes de la ciudad de Cali. El modelo de ecuaciones estructurales que se llevó a cabo durante el proyecto, busca probar las diferentes hipótesis planteadas por autores previos y de autoría propia.Ítem Sistema de calificación del interés de los leads para captar estudiantes de pregrado.(Universidad Icesi, 2024-07-21) Lugo Saria, Julian; Prieto Murillo, Isabella; Betancourt, Maria Clara; Betancourt, Maria ClaraEn Colombia, la educación superior de alta calidad, en particular en instituciones privadas como la Universidad Icesi, enfrenta desafíos económicos exacerbados por la competencia de la oferta educativa internacional. Esto ha afectado notablemente a la unidad de negocios de la universidad, que genera el 85 % de sus ingresos a través de programas de pregrado, y que lucha por mantener los niveles de matrícula ante un número creciente de graduados y estudiantes activos.