3 resultados
Resultados de la búsqueda
Mostrando 1 - 3 de 3
Ítem Segmentación por valores de los consumidores de maquillaje(Universidad Icesi, 2019-01-01) Galarza Perlaza, Isabella; Marcazzo Velásquez , Guiseppina; Asesor TesisEl presente trabajo busca identificar los valores que permiten segmentar el mercado de la industria del maquillaje en Cali, y entender las razones y motivaciones por las cuales se genera la preferencia y disposición de compra de las consumidoras de maquillaje natural y tradicional. Para lograr este objetivo, se indagó sobre aquellos atributos, beneficios funcionales y psicológicos que buscan las consumidoras al momento de comprar y utilizar un producto, con el fin de llegar, por medio de la cadena de medios y fines, al valor o valores más importantes para las consumidoras a la hora de comprar ciertos cosméticos y marcas de maquillaje. Retomando lo anterior, se observó que tanto las consumidoras de maquillaje natural como convencional acuden a tiendas especializadas, ventas por catálogo y supermercados más cercanos para comprar los productos que necesitan para su rutina diaria o para ocasiones especiales. Además, los dos tipos de consumidoras comparten como valores, que impulsan su decisión de compra, la seguridad y el hedonismo. Sin embargo, éstos difieren, pues las consumidoras de maquillaje natural buscan cosméticos que no afecten su piel con el fin de que puedan verse lindas y sentirse bien para ellas, mientras que las consumidoras tradicionales buscan en el maquillaje una forma de resaltar sus facciones para que la sociedad las admire.
Ítem Nails World(Universidad Icesi, 2013-01-01) Figueroa Flórez, Carolina; Lozano Posso, MelquicedecNails Worls nace con la idea de crear un lugar donde el arreglo de uñas sea único y lo menos aburrido posible, por lo cual, esta se basa en crear un nailsbar, en donde la mujeres se diviertan y compartan con sus amigas y/o familiares mientras se arreglan las uñas. El principal riesgo proviene de la amplia competencia que existe en el sector, representada por empresas que si bien no son competencia directa de una u otra forma nos afectan. Porque ofrecen el servicio de arreglo de uñas, pero no ofrecen nuestro valor agregado. Por lo cual, es aquí donde podremos obtener una ventaja comparativa.Ítem Segmentación por valores de los consumidores de maquillaje(Universidad Icesi, 2019-01-01) Mosquera González, Daniela; Marcazzo Velásquez, Guiseppina; Asesor TesisEl presente trabajo busca identificar los valores que permiten segmentar el mercado del maquillaje en Cali, Colombia y New Orleans, Estados Unidos. Se llevó a cabo con el fin de entender y comparar las motivaciones por las cuales las consumidoras de ambas ciudades compran determinada marca de maquillaje. Se inició con una contextualización acerca de las diferencias en los comportamientos de consumo entre ambas culturas, posteriormente se indagó sobre los diferentes atributos y beneficios funcionales y psicológicos que buscan los consumidoras al escoger un producto, con el fin de llegar, por medio de la cadena de medios y fines de Gutman, a los valores más importantes que hacen que surjan preferencias entre una y otra marca.