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Ítem Motivación de compra de vestuario entre las mujeres jóvenes de Santiago de Cali contrastado entre la experiencia tradicional y la experiencia on-line.(Universidad Icesi, 2022-01-01) Lara Duarte , Diana Marcela; Martínez Marín, Daniela; Marcazzo Velásquez, Giuseppina; Asesor TesisLa motivación de compra es un factor muy importante que deben de tener las empresas hoy en día, para así llegar a sus consumidores y generar una fidelidad con ellos. Al entender que los motiva a comprar en sus comercios esto generará mejores resultados para las empresas como lo es mejorar la rotación de sus productos y en el aumento de las ventas ya que los clientes estarán satisfechos con la experiencia de compra. Por ello se realizó esta investigación sobre “la motivación de compra de vestuario entre las mujeres jóvenes de Santiago de Cali contrastado entre la experiencia tradicional y On-line”, para saber cuáles son los atributos y beneficios que buscan las mujeres en la compra de ropa femenina en los diferentes canales. Se realizó un análisis por medio de la recolección de entrevistas mediante una matriz para poder clasificar la información recaudada, conocer la muestra, su perfil, como se sienten, cuáles son sus intereses y que las motiva a realizar la compra en cualquiera de los dos canales y con base en esto poder proporcionar recomendaciones para las empresas y emprendimientos que se dedican a vender prendas femeninas mediante redes sociales, plataformas virtuales y tiendas físicas.Ítem Explorando las metas motivacionales últimas que guían el comportamiento de compra de los consumidores de Navith(Universidad Icesi, 2023-11-21) Suarez Zapata, Nicole Andrea; Campo Zafra, Manuela; Marcazzo Velásquez, Giuseppina; Asesor TesisDentro del dinámico mundo de la moda, las marcas de ropa se enfrentan a un desafío constante de comprender y conectar con sus consumidores en un mercado altamente competitivo y en evolución. Navith, una marca de ropa colombiana dirigida a mujeres, se encuentra en un entorno competitivo, donde los consumidores cada vez más están apoyando y adoptando nuevas marcas de ropa a través de las redes sociales y las tiendas físicas.Ítem Hallar el contraste de las motivaciones de compra de ropa por mujeres jóvenes en la ciudad de Cali antes y después de la pandemia(Universidad Icesi, 2022-01-01) Uribe Patiño , Laura Isabel; Bacca García, María José; Marcazzo Velásquez, Giuseppina; Asesor TesisEsta investigación tiene como objetivo realizar un contraste entre las motivaciones antes y después de la pandemia de las compradoras de ropa en la ciudad de Cali en un rango de edad entre veinte (20) y treinta y cinco (35) años que se encuentran dentro del segmento de consumo de ropa semi formal. Se realiza una investigación cualitativa por medio de entrevistas a profundidad para identificar cuáles fueron y cuáles son las motivaciones que tienen y cómo estas se transformaron gracias a la pandemia y a las circunstancias vividas en este periodo de tiempo. El análisis se realiza a través de la agrupación de categorías de todos los atributos, fenicios funcionales, beneficios psicológicos y por último valores, para hacer la respectiva creación de matriz de análisis, tabla de coocurrencias y por último mapa jerárquico. Los resultados indican que en su mayoría las motivaciones si cambiaron y que, aunque la mayoría no tuvo alguna influencia externa, estas si surgieron por medio de las situaciones ocurridas durante la pandemia.