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Ítem Nivel de etnocentrismo de los consumidores de cuatro líneas de producto(Universidad Icesi, 2019-01-01) Molano Arenas, Angie Tatiana; Mora Barriga, Adriana Rocìo; Asesor TesisNos encontramos inmersos en un mercado globalizado donde la información viaja muy rápido y en la que los consumidores cada vez más pueden obtener con mayor facilidad productos de diversos orígenes. Debido a la globalización es importante estudiar las variables y conceptos que afectan la decisión de compra de los consumidores, pues de este modo se expande la economía y se dinamiza el mercado. El etnocentrismo es un concepto que se ha estudiado en otros países para comprender las preferencias ligadas al país de origen, y cómo se relacionan a él variables como la edad, él género y otras dimensiones más sociales que inciden en sus comportamientos de compra. Los resultados muestran que el etnocentrismo aumenta con la edad y que los hombres tienden a ser más reflexivos que las mujeres a la hora de tomar decisiones.Ítem Explorando las metas motivacionales últimas que guían el comportamiento de compra de los consumidores de Navith(Universidad Icesi, 2023-11-21) Suarez Zapata, Nicole Andrea; Campo Zafra, Manuela; Marcazzo Velásquez, Giuseppina; Asesor TesisDentro del dinámico mundo de la moda, las marcas de ropa se enfrentan a un desafío constante de comprender y conectar con sus consumidores en un mercado altamente competitivo y en evolución. Navith, una marca de ropa colombiana dirigida a mujeres, se encuentra en un entorno competitivo, donde los consumidores cada vez más están apoyando y adoptando nuevas marcas de ropa a través de las redes sociales y las tiendas físicas.Ítem Estrategias digitales de comunicación en marcas de comida saludable: influeciadores, instagram, mercadeo(Universidad Icesi, 2018-01-01) Rengifo Aparicio, Catalina; Guerrero, Mauricio; Asesor TesisEl siguiente texto presenta un ejercicio académico que buscó sondear elementos de marketing digital en función de Instagram como plataforma en la categoría de Comida Saludable. Se compararon dos cuentas de Instagram y casos que cumplen con este perfil. Por un lado, analizamos el perfil de la influenciadora Maria Jose Jaramillo, con su cuenta A New Fit Life, y la cuenta de HOM STORE Healthy Organic Market, tienda enfocada en la venta de comida saludable; esto con el fin de analizar las estrategias de acercamiento a sus comunidades de usuarios, las cuales derivan en relaciones comerciales de venta y posicionamiento de marca.Ítem Comportamiento y tendencias de los canales de comercialización en agencias y operadores turísticos.(Universidad Icesi, 2020-01-01) Ospina Idárraga, María Juliana; Palacios Cáceres, Mariana; Rodríguez Victoria, Eva Orietha; Asesor TesisEl propósito de este trabajo de grado es explicar el comportamiento y las tendencias de los canales de comercialización en agencias y operadores turísticos en Colombia y España. Por ello, se analizan investigaciones cuyos factores claves del mercado turístico permiten entender las estrategias utilizadas por estas empresas para el consumidor y las preferencias que tienen estos frente a las mismas. Se llegó a la conclusión que muchas agencias entrevistadas han implementado o tienen en sus planes seguir las tendencias virtuales para satisfacer las necesidades del cliente.Ítem Moda rápida. Experiencialismo(Universidad Icesi, 2018-01-01) Moreno Restrepo, Daniel Alberto; Gudziol Vidal, Juan Antonio; Asesor TesisEste trabajo fue realizado bajo la metodología de análisis de datos secundarios. Durante el cual se analizó una serie de documentación académica en bases de datos como Euromonitor Internacional para formar un panorama argumentado sobre el consumo en la industria de la moda. La industria de la moda ha revolucionado la forma en que los consumidores asimilan los productos. Gracias a sus constantes nuevos lanzamientos el consumidor se encuentra expuesto constantemente a tendencias cambiantes. Los lapsos de compra y recompra en la industria de la moda han mostrado una notable aceleración en la última década, lo que ha incrementado las ventas de la categoría en más de un 50% durante este periodo.Ítem Psicografía, medio ambiente y comportamiento del consumidor verde(Universidad Icesi, 2017-01-01) Mesa Libreros , María Camila; Gudziol Vidal, Juan Antonio; Asesor TesisEn este trabajo se analizan las similitudes y diferencias entre consumidores fit y consumidores orgánicos. Se discutirá la teoría desarrollada por distintos autores. El trabajo consta de tres partes y en la primera se discute el marco teórico, en la segunda se hace un trabajo de campo siguiendo una metodología cualitativa – entrevistas individuales en profundidad – luego analizamos los resultados y finalmente emitimos una serie de conclusiones y recomendaciones. En el trabajo de campo se hicieron 14 entrevistas a personas cuyos estilos de vida coinciden con los dos estereotipos planteados. Este proyecto tiene como finalidad analizar y contrastar desde una base teórica los estilos de personas con comportamientos enfocados hacia lo estético y comportamientos amigables con el medio ambiente y comprometidos con la saludÍtem Canales de distribución en el sector hotelero en hoteles pequeños, boutiques y hostales de la ciudad de Cali(Universidad Icesi, 2019-01-01) Collazos Cardona, Wendy Natalia; Rodríguez Victoria, Eva Orietha; Asesor TesisEste trabajo está enfocado en conocer los diferentes canales de distribución en el sector Hotelero, principalmente en pequeños establecimientos hoteleros, hostales y hoteles boutique de la ciudad de Cali. Los objetivos serán identificar a los consumidores de estos Establecimiento, saber cuál es el canal de distribución más utilizado por los consumidores y conocer el proceso de compra por parte de los clientes.Ítem Efecto país de origen : café de Colombia(Universidad Icesi, 2017-01-01) Escobar Cruz, Juan Sebastian; Concha Velásquez, José Roberto; Asesor TesisActualmente, Colombia exporta un café reconocido mundialmente por su excelencia y sabor. Sin embargo, no se conoce el efecto real que el País de Origen tiene sobre el producto final ante el consumidor. Un ejemplo en donde se evidencia esto, es en el proceso de compra de café por parte de los consumidores, cuando ellos se encuentran con una amplia oferta de café tanto de países de origen como de diferentes marcas.Ítem Plan Empresa | La Ejecutiva(Universidad Icesi, 2020-01-01) Bolaños Zambrano, Jimena; Martínez Romero, Ana Carolina; Asesor TesisEn el presente documento se muestra la conformación del modelo de negocio para La Ejecutiva, empresa de confección de ropa personalizada a la medida para mujeres ejecutivas ubicadas en labores de alta demanda de tiempo que prestará su servicio a domicilio para toma de medidas y entrega de prendas. La propuesta de valor de la empresa busca satisfacer una falencia presente hoy en el gremio de la confección que está relacionada con el incumplimiento de los tiempos de entrega acordados con las clientes. El documento contiene un análisis completo realizado para determinar la viabilidad de la implementación del plan empresa que incluye análisis de mercado, técnico, administrativo y legal. De igual manera, se presenta el análisis económico y financiero que proporciona proyecciones de los resultados operativos, estableciendo la factibilidad del negocio bajo diferentes escenarios.