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Ítem Propuesta de negocio Colombian Green Oils(Universidad Icesi, 2020-01-01) Santacoloma Pelaez, Rodrigo; Álvarez Mora, Andrés Ricardo; Pacheco, Felipe; Asesor TesisGracias a que la industria mundial de cannabis legal ha tenido un crecimiento acelerado en los últimos años y que Colombia ha legalizado la producción y comercialización con propósitos medicinales. Se genera un plan de negocios enfocado en cubrir la brecha que existe en los nacientes pequeños y medianos cultivadores Colombianos, que solo pueden enfocar sus recursos en la optimización del cultivo de la planta del cannabis (primera etapa productiva de la cadena) generando flores de calidad para ser vendidas al segundo eslabón de la cadena productiva (industrias con capacidad de transformación) para generación de productos medicinales y de cuidado de la salud. El presente plan de empresa, desarrolla un modelo de negocio que generar aceites de extracción inicial con mayor valor agregado para el cultivador, e ingresos a la compañía CGO propietaria de laboratorios móviles de extracción de aceites cannabicos.Ítem Análisis del efecto de la publicidad en la sensibilidad del consumidor al precio y el papel del valor de la marca(Universidad Icesi, 2017-01-01) Calderón Patiño, Esteban; Gudziol Vidal, Juan Antonio; Asesor TesisLa presente investigacion es realizada con el fin de conocer los alcances del efecto de la publicidad en dos aspectos importantes que son: valor de marca y sensibilidad al precio; todos los analisis fueron realizados a estudiantes universitarios de la ciudad de Cali Colombia entre las edades de 18-25 años. Este estudio se encuentra en una etapa de desarrollo,en donde se realizó el cuestionario soportado bibliograficamente, y se ejecutó una prueba piloto con el fin de conocer la percepcion de los encuestados frente a las preguntas, y las posibles variaciones que podian realizarse en el contenido del mismo.Ítem Consumo de vino : ¿inconspicuo o conspicuo?(Universidad Icesi, 2017-01-01) Giraldo Arboleda, María Camila; Gudziol Vidal, Juan Antonio; Asesor TesisEl siguiente trabajo tiene como objetivo general determinar los comportamientos del consumo conspicuo e inconspicuo. Más específicamente, pretende identificar las motivaciones detrás del consumo de vino entre un joven universitario y un adulto, y establecer si un joven consume vino por razones conspicuas y si un adulto lo hace por razones inconspicuas.Ítem Propuesta de mejoramiento del S-commerce basada en la herramienta de banca móvil para los estudiantes de la Universidad Icesi(Universidad Icesi, 2013-01-01) Ortiz Tejada, Linda Tatiana; Monroy D'Croz, Pablo Andrés; Asesor TesisEn este documento se presenta una descripción del desarrollo de la tecnología móvil, sus características y tendencias y su enfoque en el marco de la banca. En su desarrollo se incluyen capítulos que tendrán como objetivo, conocer la evolución y crecimiento (tendencias), identificar la arquitectura ideal, y conocer el modelo de negocio banca móvil y su articulación con las estrategias de difusión utilizadas en Colombia.Ítem Publicidad hecha a mano : la estrategia de la calle(Universidad Icesi, 2016-01-01) Molina Azcarate , Simón; Cortés Pardo, Ingrid Paola; Asesor TesisEn esta investigación se realizó un recorrido por las diferentes zonas de la ciudad de Cali, Colombia en busca de ejecuciones publicitarias no profesionales y sus características, Estas fueron encontradas principalmente en estratos 1, 2 y 3 y se categorizaron de acuerdo a su actividad comercial. Esta servirá como guía para futuros estudios y proyectos sobre la publicidad hecha a mano, y adicionalmente para mostrar el impacto estas ejecuciones pueden llegar a tener, pues van dirigidas a consumidores de la base de la pirámide, su costo es bajo y sigue siendo la preferida por muchos negocios, a pesar de los avances tecnológicos y los nuevos enfoques de la publicidad.Ítem Campaña de comunicación publicitaria sobre el cuidado del medio ambiente enfocada en el buen uso del papel en la comunidad universitaria de Cali(Universidad Icesi, 2016-01-01) Carmona Cuéllar, Daniela; Concha Avila, Victoria Eugenia; Asesor TesisLa contaminación del medio ambiente es un tema del cual se habla constantemente en la actualidad. Expertos en el tema continuamente escriben artículos acerca de la gravedad de este fenómeno, las empresas han emprendido planes de responsabilidad social con el fin de contribuir a esta causa, entre muchas otras acciones iniciadas con el ánimo de mitigar este daño. Esta investigación se centra en la contaminación producida por el papel, es decir, el impacto que causa el uso desmedido del papel en el medio ambiente. De esta manera, este documento recoge información cualitativa acerca de los conocimientos y prácticas de uso y reciclaje de papel que tiene la comunidad universitaria de la ciudad de Cali.Ítem Piezas exitosas de comunicación de marca en ONG´S con enfásis en medios digitales(Universidad Icesi, 2016-01-01) Arango Torres, Roberto; Concha Avila, Victoria Eugenia; Asesor TesisEl siguiente trabajo es una investigación que sirve como referente para que las compañías de origen social desarrollen publicidad efectiva en su organización, logrando así captar el mayor número de seguidores y donantes posibles. Generar campañas con sentido social requiere conocer qué tipo de seguidor se quiere atraer y de qué manera hacerlo.
Ítem Retrospectiva de las marcas desaparecidas pero recordadas en Colombia - Conavi(Universidad Icesi., 2013-01-01) Villa Cortés, Paola Alejandra; Cortés Pardo, Ingrid Paola; AsesorEl siguiente trabajo es un instrumento de orientación y apoyo al análisis de las estrategias de publicidad y mercadeo implementadas por una marca a lo largo de su existencia, puntualmente refiriéndose a la marca Conavi en Colombia. Además, pretende ser una fuente de información para futuras investigaciones sobre la misma.