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Ítem Modelo conceptual para el análisis de factores que intervienen en la intención de compra de productos ecológicos(Universidad Icesi, 2017-01-01) Peláez Pantoja, María Alejandra; Gudziol Vidal, Juan Antonio; Asesor TesisDebido a la creciente necesidad de estudiar como disminuir los efectos negativos del consumismo, de la mano con la creciente preocupación ciudadana en temas ambientales, se realiza una investigación con objetivo principal de crear un modelo conceptual basado en un modelo ya aplicado en Taiwán, el cual estudia el efecto de la actitud ambiental en la intención de compra verde (productos ecológicos) y se propone complementarlo con la metodología de la ponderación de valores ambientales, aplicando el nuevo modelo en la ciudad de Cali, Colombia.
Ítem Alcance y gestión de la huella de carbono como elemento dinamizador del branding por parte de empresas que implementan estas prácticas ambientales en Colombia(Universidad Icesi, 2016-07-01) Pinzón Vargas, Ana C.; Chacón Páez, Irma; Rojas Berrio, Sandra Patricia; Ortegón Cortázar, LeonardoEsta investigación tiene como propósito explorar el uso de la huella de carbono (HdC) como herramienta de construcción de marca para las empresas en Colombia. Se abordó un método de dise˜no exploratorio con la técnica de entrevista en profundidad. Entre los resultados obtenidos, se encontró que el marketing ecológico y el branding son una oportunidad para el posicionamiento de las empresas con prácticas de la HdC, aunque aún la decisión de comunicarlo, como diferencial o ventaja competitiva, no está dentro de los proyectos futuros de las organizaciones indagadas, por cuanto existen factores externos que podrían cambiar o perjudicar su imagen, contrario a lo que evidencia la literatura previa en este ámbito. Como futura línea de investigación se propone abordar estos aspectos desde el punto de vista del consumidor y analizar el mercado internacional comparándolo con la dinámica nacional.Ítem Comportamiento de las empresas colombianas bajo el concepto de marketing verde(Universidad Icesi, 2015-01-01) Yusti Aragón, Johana Ornella; Cortés Pardo, Ingrid Paola; Asesor TesisEl objetivo central del presente investigación es exponer una conceptualización del mercadeo ecológico a partir de casos de estudio que permiten construir una interpretación real sobre hechos, experiencias relacionadas con el mercadeo verde en Colombia.