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Ítem Pensar y actuar ante la idea de envejecer(Universidad Icesi, 2010-01-01) Rosero Gómez, Daniela; Arboleda Arango, Ana MaríaDe repente una arruga y los párpados bajos contradicen el recuerdo que tiene un individuo de la imagen de sí mismo. El presente estudio propone evaluar en qué medida las emociones y la actitud preventiva que experimenta un individuo ante la realidad del envejecimiento determinan positivamente su intención de uso de productos dermatológicos. Adicionalmente, se explora la orientación del individuo hacia sí mismo o hacia personas allegadas como predictor de su intención de utilizar productos anti envejecimiento. La metodología usada en este trabajo es de tipo experimental. Los participantes son 50 estudiantes de postgrado, hombres y mujeres, con una edad promedio de 32.8 años (std.=8). Los resultados confirman que las emociones negativas y una actitud preventiva ante el envejecimiento determinan la intención de uso de productos dermatológicos. Sin embargo, la orientación que el individuo tiene en su vida hacia sí mismo o los demás no influye sobre la intención de uso. Adicionalmente, el género y la edad sí se relacionan con la intención de uso.Ítem Los valores del consumidor tras los atributos de la marca de ropa Zara(Universidad Icesi, 2016-01-01) Campo Floyd, Daniela; Marcazzo Velásquez , Guiseppina; Asesor TesisEl presente proyecto busca identificar los valores que soportan el posicionamiento de la marca de ropa Zara, buscando entender la verdadera razón por la cual se genera la preferencia hacia esta marca. Para lograr este objetivo, se indaga el verdadero significado del valor en el aspecto filosófico y cómo a partir de su definición, se va adentrando a una perspectiva organizacional y de marketing, que a su vez es dirigida hacia los consumidores para que estos se vean persuadidos por la marca, generando el valor necesario para que ellos la prefieran y no otras marcas.Ítem Análisis de la percepción que sobre el consumo de azúcar y sus sustitutos, tienen los habitantes de Santiago de Cali y planteamiento de propuestas para el cambio de actitudes(Universidad Icesi, 2013-01-01) Cárdenas Sánchez, María Lorena; Gudziol Vidal, Juan Antonio; Asesor TesisEl propósito de este estudio es investigar la percepción actual de los habitantes de Santiago de Cali con respecto al consumo de azúcar y elaborar propuestas para el cambio de actitudes. Para efectos del estudio, se han incluido en la muestra, hombres y mujeres, con entre las edades de 20 a 59 años, de los estratos 3, 4, 5 y 6 que toman la decisión de compra de los productos que se evaluaron en este proyecto (azúcar y edulcorantes sustitutos). El desarrollo de este trabajo permitió establecer que quien compra no siempre consume azúcar o productos sustitutos. Los atributos más importantes del azúcar que se tienen en cuenta en el momento de la compra son la calidad del producto (textura, color, sin elementos extraños) y beneficios (lo que le permite cumplir dentro de sus necesidades físicas o emocionales). La motivación está dada por el sabor y la tradición (conocimiento del producto por la familia, donde cumplen todas sus expectativas y necesidades). En el caso de los sustitutos, los atributos son los mismos que del azúcar y la motivación está dada por la salud, el sabor que le puede dar a los alimentos que se consumen, no para todos los edulcorantes artificiales y la tradición. La percepción del azúcar por parte de los consumidores es que se debe consumir con moderación, más aún si los consumidores la relacionan con varias enfermedades como la caries, la diabetes, la obesidad, entre otras. Los sustitutos los relacionan con beneficios para la salud, mejora de la calidad de vida de las personas y ayuda a personas con enfermedades como la diabetes.Ítem Cinemateca de la Tertulia. Caracterización del público asistente(Universidad Icesi, 2015-01-01) Mayor Patiño , Laura María; Rodríguez Caporali, Enrique; Asesor TesisEl presente trabajo gira en torno a La Cinemateca de La Tertulia y principalmente sobre aquellas personas que asisten a ella. Surge por la necesidad de conocer más acerca de su público y las características que éste presenta, pues al momento de preguntar por él las respuestas se han basado mayoritariamente en suposiciones y en la observación espontánea, con la sorpresa que esta situación se presenta a nivel nacional, tal como lo revela El estudio de salas alternas, publicación de la Dirección Cinematográfica del Ministerio de Cultura de Colombia. En éste se expone, en uno de sus apartes, que un gran número de Directores de estas salas recurren a los métodos mencionados, muchas veces por la falta de recursos para efectuar una investigación sobre su público.