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Ítem Estrategias exitosas de empresas colombianas para enfrentar la internacionalización(Universidad Icesi, 2006-01-01) Wilches P., Pilar del Socorro; Ochoa Díaz, Francisco HéctorEstrategias de internacionalización: Caso Cementos Argos S.A..-- Estrategias exitosas de internacionalización de empresas colombianas. el caso Nacional de ChocolatesÍtem Análisis del área de mercadeo en las pymes(Universidad Icesi, 2013-11-01) Serrato Villa, Laura; Franco Angel, Mónica; Asesora"En Colombia las PYMES constituyen una parte fundamental de la industria manufacturera al ser grandes aportantes de empleo, el valor agregado y al total de establecimientos" ANIF, Asociación de Instituciones Financieras (2013). El objetivo principal del presente estudio es evaluar el estado y desempeño del área de mercado en las PYMES. En cuanto a la metodología, se utiliza una aproximación cualitativa a partir del método del caso, profundizando en el estudio de las tres empresas caleñas; en las cuales se analizaran las estrategias de: posicionamiento, segmentación, producto/servicio, precio, distribución, comunicación, innovación, lealtad, y orientación del mercadeo en las PYMES. Los resultados más relevantes de la investigación indican que las PYMES deben estructurar y formalizar sus aéreas de mercadeo, que permitan tomar acciones dentro del mercado para generar un mayor desempeño y competitividad.