4 resultados
Resultados de la búsqueda
Mostrando 1 - 4 de 4
Ítem Sí la gente se transforma, la publicidad también : el rol de las madres(Universidad Icesi, 2023-08-30) Cubillos Jímenez, Manuella; Salazar Cuellar, Harry Stuart; Cortés Pardo, Ingrid Paola; Asesor TesisLa construcción de marca es un proceso de investigación, análisis y conceptualización que requiere de una idea de modelo de negocio que satisfaga una necesidad en el mercado teniendo en cuenta los factores económicos, políticos, sociales, tecnológicos y en las últimas décadas se ha resaltado la importancia del factor medioambiental. El presente proyecto de grado tiene como objetivo general la construcción de una marca consciente de ropa y accesorios, enfocada en los consumidores de 20-24 años en la ciudad de Cali que demuestren interés por el consumo responsable y la importancia de la autenticidad a la hora de vestir. Con esta finalidad se ha utilizado un enfoque metodológico cuantitativo en donde por medio de entrevistas a profundidad se recopilará información relevante para la construcción de marca, de igual forma se analizará a través de una matriz diseñada y desarrollada por la profesora de investigación de la universidad ICESI, Giuseppina Marcazzo. Seguido de esto, se diseñará el plan estratégico de construcción de marca haciendo uso del modelo CBBE (Customer-based Brand Equity) presentado por Keller, para finalizar con las conclusiones de la investigación con base en los objetivos generales y específicos previamente establecidos.Ítem La comunicación del turismo en Colombia : análisis de los mensajes tradicionales vs los contenidos emergentes(Universidad Icesi, 2022-01-01) Escobar Galeano, Sofía; Ramírez Parra, Natalia; Cortés Pardo, Ingrid Paola; Asesor TesisColombia es un destino turístico atractivo mundialmente por su diversidad y gran variedad de ecosistemas, que cuenta con una amplia gastronomía, maravillas arquitectónicas, culturas tradicionales nativas y múltiples eventos socioculturales. De tal modo que, su industria turística merece toda la atención, interés e inversión, al ser uno de los principales sectores que influyen en el PIB del país, incluyendo su desarrollo y crecimiento económico. Por esta razón, es de vital importancia observar de cerca la comunicación del turismo en el país para evaluar si los esfuerzos económicos de esté, están impactando de forma positiva su incremento y progreso adecuado. A pesar de que la publicidad del turismo colombiano está representada principalmente por agencias o entes dedicados al sector turístico, estos han tenido grandes cambios desde los inicios de la publicidad tradicional representada por la televisión, radio, revistas o vallas publicitarias hasta lo que hoy en día denominamos publicidad emergente o publicidad digital como redes sociales, blogs, entre otros. Por lo tanto, esta investigación analizará distintos anuncios publicitarios turísticos del país, emitidos en diferentes medios de comunicación con el fin de determinar cuáles han sido estos cambios positivos para el sector y cuál va a ser el siguiente paso por seguir para las agencias y entes del turismo en Colombia.Ítem Caracterización de la competencia multimercado a través de la variable de mercadeo expresado en piezas publicitarias impresas(Universidad Icesi, 2013-05-27) Dorado Uribe, Jonthan; González Sánchez, Juan Manuel; AsesorEste trabajo busca analizar la competencia multimercado en el sector automotriz tomando como marco de estudio los anuncios impresos, específicamente los anuncios de la revista semana de los años 2010, 2011 y 2012, y para ello se medirá la agresividad competitiva entre los diferentes segmentos teniendo en cuenta las PŽs del mercadeo. El objetivo final es extrapolar los resultados de la investigación a otros sectores y así poder formular teorías de la competencia multinivel que sean útiles cuando se diseñe una estrategia de mercadeo.Ítem Si la gente se transforma, la publicidad también : el medio ambiente(Universidad Icesi, 2023-06-02) Calles, Laura Sofía; Zorrilla, Laura Sofía; Cortés Pardo, Ingrid Paola; Asesor TesisEl presente trabajo de grado se enfocará en analizar la transformación durante las dos últimas décadas del siglo XXI, que han presentado Alpina y Colombina respecto a sus anuncios publicitarios que giran en torno a la sostenibilidad. Se indagará en el marco de referencia, para tener mayor comprensión sobre cómo estas empresas han evolucionado a la par de su audiencia. Además, se recopilarán anuncios publicitarios que han presentado las marcas en los diferentes momentos del año 2000 hasta el 2022, para analizar la transformación y observar el compromiso que han adquirido con el medio ambiente. Finalmente, se identificará el grado de conciencia que las empresas han implementado durante la última década, haciendo uso de materiales biodegradables, con el fin de apelar a las emociones para conectar con la audiencia por medio de sus campañas.