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Ítem Comportamiento del consumidor en sus hábitos de compra y consumo de prendas de vestir después de la pandemia(Universidad Icesi, 2023-02-26) López Escobar, Andrés Felipe; Rodríguez Victoria, Orietha Eva; Asesor TesisEsta investigación de mercado tiene como objetivo identificar y analizar el impacto de la pandemia en el comportamiento del consumidor de prendas de vestir en adultos del Valle del Cauca en 2023. Su propósito es guiar a las marcas y empresas textiles afectadas por el Covid-19, ofreciendo un análisis de los nuevos comportamientos y preferencias de los consumidores en cuanto a la compra y uso de las prendas de vestir. Logrando que desarrollen estrategias centradas en el consumidor en base a los resultados para impulsar sus negocios y lograr la plena recuperación del sector textil y de moda en la región. El proyecto constó de tres fases: investigación bibliográfica, encuestas digitales a una muestra representativa y análisis de los datos recopilados donde se encontraron datos relevantes como frecuencia de compra, presupuesto, canal de compra y características de prendas esenciales para los consumidores.Ítem Caracterización y propuesta de mejora para la empresa Calzatodo S.A, en la unidad de negocio de comercialización.(Universidad Icesi, 2018-01-01) Ulloa Mejía, Felipe; Bravo Moreno, Luis Felipe; Cardona Melo, Juan José; Asesor TesisEn este documento se presentan los resultados de un caso de estudio aplicado a una empresa colombiana del sector de calzado. De manera general, el documento expone un análisis llevado a cabo alrededor de los procesos que se realizan en los diferentes eslabones de la cadena de suministro, lo que permite identificar oportunidades de mejora que sirven para mejorar el nivel de servicio ofrecido a los clientes de la unidad de negocio de comercialización. En este sentido, la investigación pretende ser de gran ayuda y generar un impacto positivo para la compañía, pues teniendo en cuenta que el sector de calzado es un sector en crecimiento y en el que la competencia es cada vez mayor, se espera que las propuestas expuestas a lo largo del documento permitan mejorar los procesos de la compañía, y así lograr que esta mantenga su liderazgo en el mercado del calzado. Para el desarrollo del caso de estudio, se realizaron una serie de entrevistas aplicadas a diferentes actores dentro de la cadena de abastecimiento de la empresa, entre ellos clientes y personal de algunas áreas dentro de la misma. Así pues, se encontró que la compañía llevaba a cabo procesos inadecuados relacionados con la gestión y manejo de proveedores, servicio al cliente, y gestión logística dentro del centro de distribución. De esta manera, a partir de indagación teórica, y tras realizar un proceso de benchmarking con dos empresas líderes de la región, se identificaron oportunidades de mejora en los tres procesos mencionados. Finalmente, se profundizó en el último de ellos y se llevó a cabo una propuesta de mejora, en la que se desarrollaron acciones a implementar en el corto y en el largo plazo.
Ítem Portal Marca Josh(Universidad Icesi, 2010-01-01) Ocampo Guerrero, Luisa Fernanda; AsesorEl portal de ventas de la marca Josh, es una página Web que permitirá comericalizar los productos de la marca de calzado y marroquinería en cuero Josh, con el fin de llegarle a una mayor cantidad de consumidores y sobre todos aquellos que viven donde no se encuentran sucursales de la marca en el país.Ítem Plan de marketing internacional para carteras y accesorios en cuero - empresa caso de estudio en la ciudad de Cali(Universidad Icesi, 2017-01-01) Velasco Ordoñez, Diana Marcela; Mejía Espinal, Fabián Andrés; Asesor TesisLa industria del cuero, marroquinería y calzado en Colombia constituye, hoy en día, uno de los sectores más destacados del país, siendo esta una de las áreas más importantes de exportación, que genera, además, una fuente significativa de empleo y de entrada de divisas. La industria del cuero está constituida principalmente por pequeñas y medianas empresas que tienen mucho camino por delante y grandes posibilidades para hacer crecer sus negocios y alcanzar nuevos mercados.