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Ítem Estrategias de posicionamiento basadas en la cultura del consumidor: Un análisis de la publicidad en televisión(Universidad Icesi, 2006-07-01) Muñoz Navarro, Cristian; Torres Moraga, EduardoEn el presente estudio se analizan las diferentes estrategias de posicionamiento cultural que pueden ser comunicadas a través de la publicidad en televisión. En concreto se estudia cuál de estas estrategias de posicionamiento (posicionamiento global, extranjero y local) es la más utilizada por las marcas publicitadas generalmente en Chile y considerando diferentes categorías de productos. La investigación muestra que estos tres tipos de estrategias tienen suficiente identidad como para ser utilizadas individualmente y posicionar una marca a través de la televisión. Además revela que una cantidad considerable de marcas utilizan el posicionamiento global y una menor cantidad el posicionamiento extranjero y local.Ítem Los inesperados efectos del escalofrío epistemológico(Universidad Icesi, 2010-03-01) Barbero, Jesús MartínRevista de difusión y agitación cultural. Los inesperados efectos del escalofrío epistemológico. Sobre el mundo de lo visual a mí siempre me ha interesado una pregunta no convencional ya que desborda el “cuadro” de la imagen: ¿qué hace la gente con lo que ve? más acá y más allá de lo que se ve en la pantalla. Y sin embargo, la experiencia que tuve para poder encontrar un camino posible a esta pregunta, la viví ya estando en Cali y trabajando con la Universidad del Valle. Lo que les relataré no es ninguna novela, pero fue tan importante en mi vida que lo he llamado un escalofrío epistemológico. Y a su vez esa experiencia se vio desbordada del campo de la investigación cuando el relato que hace la gente con lo que ve, lo que siente y lo que vive, se transformó en creación audiovisual y programa de televisión.Ítem El Bello Sexo en la imagen publicitaria 1950-1960(Universidad Icesi, 2013-01-01) Sánchez Fuertes, Eddy CarolinaEste trabajo tiene como objetivo observar las representaciones femeninas a través de las imágenes publicitarias entre 1950 1960, en el periódico Relator Diario Liberal editado en la ciudad de Santiago de Cali. El periodo escogido obedece a la importancia histórica que supone para la mujer colombiana, ya que en este margen de tiempo hubo una continua discusión sobre sus derechos civiles y políticos1, especialmente, sobre su derecho al sufragio femenino2.Ítem Rastros de la mirada de rostros(Universidad Icesi, 2013-05-13) Aguilera Toro, CamiloAntes de desarrollar la indagación en cuestión, conviene contar brevemente qué fue Rostros y Rastros. Se trató de un programa de documentales, entre otros géneros audiovisuales, producido por Universidad del Valle Televisión (UV-TV) entre 1988 y 2000 y emitido durante ese lapso por el canal regional Telepacífico. Rostros y Rastros representa una de las experiencias audiovisuales más fecundas del proyecto de regionalización de la televisión nacional, habiendo obtenido alrededor de 60 premios y reconocimientos en festivales y muestras de Cali, Bogotá, Medellín, Cartagena, Caracas, San Juan de Puerto Rico, La Habana, Brasil, Panamá y Canadá. Rostros y Rastros mostró realidades de la ciudad hasta entonces negadas en los medios, o exclusivamente presentadas como monstruosas en la página roja, o como exóticas en noticieros y magacines.