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Ítem Planeación estratégica de la empresa Inresa(Universidad Icesi, 2020-01-01) González Rosero, Isabela; Díaz Duque, Gabriel Felipe; Sarria Campo, Edgar; Asesor TesisEn este documento exponemos como la teoría de la planeación estratégica, se aplica dentro de las empresas propias y/o familiar, enfocándonos en este caso particular en INRESA una empresa que lleva muchos años en el mercado de elementos de protección industrial siendo el aliado de muchas empresas nacionales e internacionales protegiendo con sus productos de calidad a los colaboradores de sus clientes. El trabajo contempla un marco teórico sobre un acercamiento a todo lo que es un proceso de planeación estrategia. También se realizó un trabajo de campo consistente de unas encuestas de clima organizacional, de servicio al cliente, generación de objetivos estratégicos y sugerencia a la empresa sobre la estrategia que debe llevar acabo para conseguir los principales objetivos estratégicos.Ítem Creación de una metodología para la definición de estrategias de marketing digital que ayude al crecimiento de las pyme(Universidad Icesi, 2022-01-01) Pava Sepúlveda, Juan Camilo; Flor Pasaje, Oscar Iván; Restrepo González, María Victoria; Asesor TesisEl presente trabajo se planteó como una guía para que los micro y pequeños empresarios con problemas o intereses en desarrollar su presencia en los medios digitales puedan tener una estructura clara y comprensible. Además, se pretende que la compañía que recurra a la implementación de esta guía pueda mejorar notablemente su participación web a través de la construcción de un plan estratégico de marketing digital que comprenda áreas como la creación de estrategias, tácticas, planes de comunicación y el uso de herramientas digitales. De esta forma la compañía podrá ver reflejado su desempeño en un incremento de las ventas de sus productos o la contratación de sus servicios.Ítem Creación de una metodología para la definición de estrategias de marketing digital que ayude al crecimiento de las pyme(Universidad Icesi, 2022-01-01) Pava Sepúlveda, Juan Camilo; Flor Pasaje, Oscar Iván; Restrepo González, María Victoria; Asesor TesisEl presente trabajo se planteó como una guía para que los micro y pequeños empresarios con problemas o intereses en desarrollar su presencia en los medios digitales puedan tener una estructura clara y comprensible. Además, se pretende que la compañía que recurra a la implementación de esta guía pueda mejorar notablemente su participación web a través de la construcción de un plan estratégico de marketing digital que comprenda áreas como la creación de estrategias, tácticas, planes de comunicación y el uso de herramientas digitales. De esta forma la compañía podrá ver reflejado su desempeño en un incremento de las ventas de sus productos o la contratación de sus servicios.Ítem Plan de mercadeo para punto y parte.(Universidad Icesi, 2020-01-01) Olave Quintero, Nathalia; Saavedra Abadia, Hugo Fernando; Asesor TesisEste proyecto tiene como objetivo principal implementar un plan de mercadeo para el posicionamiento de Punto y Parte en Santiago de Cali, partiendo de este hecho en particular se evidencia una serie de antecedentes a nivel local, nacional e internacional que tienen relación con la metodología del Zentangle, creado por Rick Roberts y Maria Thomas.Ítem Análisis de la relación entre la responsabilidad social empresarial y el posicionamiento de marca, estudio de caso(Universidad Icesi, 2014-01-01) Álvarez Paipa, Lina María; Gartner Villa, Ángela María; Asesor TesisLas actividades de Responsabilidad Social Empresarial tienen el objetivo de generar un impacto social y/o ambiental dentro del entorno primario en el cual la compañía desarrolla sus actividades. Desde el punto de vista del marketing, este tipo de acciones podrían mejorar la imagen de las empresas, aumentar las ventas y mejorar las oportunidades de los accionistas; es así, como esta herramienta se convierte en una fuerte ventaja competitiva que actualmente más y más empresas incorporan dentro de su modelo de negocio. La presente investigación se realiza con el fin de conocer las percepciones de los estudiantes de la Universidad ICESI sobre las actividades de Responsabilidad Social Empresarial y su efecto en el posicionamiento de marca de las organizaciones.Ítem Caracterización de la competencia multimercado y la agresividad competitiva [recurso electrónico](Universidad Icesi, 2014-01-01) Rojas Letrado , Mayra Lorena; González Sánchez, Juan Manuel; Asesor TesisSe desarrolló este proyecto sobre la Caracterización de la competencia multimercado y la agresividad competitiva con el fin de encontrar y construir herramientas bases que permitan escrutar sobre los argumentos que apoyan la hipótesis planteada en este trabajo. La investigación inicia como un apoyo a la tesis doctoral del profesor Juan Manuel González, actual director de la carrera de Mercadeo Internacional y Publicidad de la Universidad Icesi. Para lograr el objetivo de la investigación el cual consiste en apoyar la hipótesis propuesta en la tesis doctoral del tutor, se realizó una profundización teórica, se hizo una revisión previa del trabajo realizado por el tutor hasta el momento de la investigación, se recurrió de nuevo a las fuentes tomadas en cuenta por el tutor en la primera parte de su trabajo (Revista Semana, años 2010-2011-2012) y con esta información se consolidó una base de datos que puntualiza en el tema de complejidad, tema clave, para el desarrollo de la hipótesis propuesta.Ítem Diseño de la estrategia de marketing mix para el lanzamiento de una malteada a base de moringa y quinua en el mercado colombiano específicamente Cali Valle de Cauca para el año 2018(Universidad Icesi, 2017-01-01) Sandoval Duque, Diana Fernanda; Correa García, Jorge Enrique; Asesor TesisEl siguiente trabajo servirá de guía a la empresa Biox, la cual desarrolla y distribuye productos alimenticios naturales, fomentado la tendencia de vida saludable. Biox actualmente a identificado en la sociedad colombiana altos índices de desnutrición y malos hábitos alimenticios, por lo cual lanzará al mercado una malteada proteínica a base de quinua y moringa como suplemento o complemento dietario, este producto esta dirigido a personas que buscan una alimentación saludable o requieren un mayor aporte proteínico en procura de mejorar su sistema inmunológico. Este producto entrará en el mercado para el segundo semestre del año 2018, por lo cual este trabajo se enfoca en la selección adecuada de la mezcla de mercadeo que se enfocará en una combinación de estrategias vinculadas a cada una de las 4P´s que integran la mezcla de mercadotecnia.