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Ítem Aprovecha al máximo tus influencers. ¿Cómo ayudar a los especialistas en marketing a elegir a los socios adecuados e implementarlos de manera efectiva?, ¿cómo pueden las empresas que producen y comercializan productos manejar mejor esta nueva herramienta promocional?(Universidad Icesi, 2021-01-01) Escobar Botero, Diego Fernando; Martínez Cardona, Juan Pablo; Murillo Paredes, Eliécer; Asesor TesisEl siguiente trabajo propone establecer y mostrar las dificultades o problemas que pueden presentar las empresas que comercializan productos durante el momento de escoger el influenciador adecuado para promocionar los bienes de la empresa. Asimismo, se dará a conocer una guía respectiva a seguir para poder afrontar los obstáculos mencionados con el fin de elegir adecuadamente un influenciador que se ajuste y se alinee a las necesidades de la compañía. En los últimos años, los influenciadores como estrategia de publicidad han ganado mayor relevancia en el campo digital, ya que son personas que se han posicionado en las redes sociales y tienen un alcance significativo en los consumidores digitales, en especial los jóvenes adultos. A través de su actividad en redes sociales logran impactar a sus seguidores, lo cual se convierte en una estrategia idónea al momento en que una empresa decida comercializar un producto y busque un mayor alcance.
Ítem Shiny solutions S.A.S.(Universidad Icesi., 2010-01-01) Mera Triana, Marcela; Otero Vergara, Andrés Felipe; AsesorShiny Idea Solutions es una empresa enfocada primordialmente en el desarrollo de nuevas formas de publicidad, nuevas formas, no solo de dar a conocer empresas, sino marcass, nuevas formas que involucren experiencias que queden grabadas en la memoria de los usuarios, creando impacto en productos determinados, para satisfacer a nuestros clientes. Se desempeñaría en tres campos: Diseño y Desarrollo web, Diseño de imagen y Diseño de interfaces publicitarias.Ítem Recorrido de las marcas : crem helado(Universidad Icesi, 2023-02-24) Trejos Serrano, María Alejandra; Vargas Salcedo, Carolina; Cortés Pardo, Ingrid Paola; Asesor TesisCrem Helado es una empresa que ha estado presente en la vida de millones de colombianos por más de medio siglo, siendo partícipe de momentos inolvidables gracias a sus productos. No obstante, al pasar del tiempo, los consumidores transforman sus expectativas, por esta razón, las marcas buscan ajustar su imagen y productos en pro de satisfacer sus necesidades. De modo que, la investigación reúne la historia de Crem Helado, además de compilar los anuncios publicitarios que han lanzado a lo largo de su historia, para así conocer y analizarlos, identificando patrones que ha utilizado para estar vigente en el mercado. Las pautas publicitarias presentadas, son producto de la búsqueda en los distintos medios de comunicación escrito y visual, las cuales se organizan por décadas para un mejor análisis.Ítem Efectos de las consultas boca a boca en redes sociales en la compra de cosméticos en Ecuador.(Universidad Icesi, 2022-09-01) Mendoza-Moreira, Madelyn; Moliner-Velázquez, BeatrizLas redes sociales han reestructurado el paradigma de la comunicación en el marketing. Investigaciones recientes demuestran que la conducta de consultar reseñas está adquiriendo un rol fundamental en la decisión de compra de los consumidores. En este contexto, el presente estudio desarrolló un marco de investigación para determinar la cadena de relación entre influencia social, credibilidad percibida del boca a boca, adopción del boca a boca e intención de compra aplicada a la industria cosmética del Ecuador. A través de una muestra de 406 consumidores y la aplicación del método de análisis de ecuaciones estructurales, los resultados evidencian el vínculo existente entre las variables planteadas. Se presentan importantes implicaciones para la gestión de la comunicación del sector analizado.Ítem Estrategias de marketing y publicidad implementadas por gastrobares nocturnos de las zonas oeste y norte de la ciudad de Santiago de Cali, durante la pandemia del Covid-19(Universidad Icesi, 2021-01-01) Gutiérrez Giraldo, Fabián; Sánchez Aguilar, Natalia; Arboleda Castro, María Elvira; Asesor TesisEl proyecto de grado presentado en este documento se enfoca en conocer las estrategias de mercadeo y publicidad que, a raíz de la pandemia del Covid-19, implementaron los gastrobares nocturnos, tomando las zonas oeste y norte de la ciudad de Santiago de Cali como muestra. Este proyecto se desarrolló en tres momentos fundamentales: el primero involucró el análisis de la revisión bibliográfica, a partir de fuentes secundarias; el segundo enfocado en la realización e implementación de entrevistas a un representante de cada gastrobar estudiado; y el tercero dedicado a la aplicación de encuestas digitales a una muestra representativa para la obtención de datos primarios y concluir a partir de los datos recolectados. Entre las principales conclusiones de esta investigación, destacamos que los clientes ahora son más conscientes del valor de la experiencia, y que las promociones son las estrategias más visibles para ellos, pero también son las menos implementadas por estos gastrobares, quienes han tenido que estar más activos y crear estrategias digitales como pautas publicitarias.Ítem Análisis del efecto de la publicidad en la intención de compra y el papel que en esa relación juegan el brand engagement y el brand equity(Universidad Icesi, 2018-01-01) Castro Gómez, Daniela; Gudziol Vidal, Juan Antonio; Asesor TesisA lo largo del tiempo, analizar los factores que influyen al momento en que una persona decide realizar una compra de un producto o servicio en específico ha sido objeto de estudio. Esto debido a que es de interés para las empresas conocer de qué manera pueden influir en sus consumidores. Por lo tanto, se han identificado diferentes factores que afectan la intención de compra entre los cuales se encuentran: la publicidad, el brand equity y el brand engagement. La publicidad actúa como un divulgador de información o de ideas con la intención de cambiar el comportamiento de un grupo de personas para que piense o actúe de determinada manera, también actúa como un diferenciador de una marca frente a la competencia.Ítem Análisis del efecto del esfuerzo de marketing en el comportamiento del consumidor y del rol del Brand engagement(Universidad Icesi, 2019-01-01) Medina Urriago, Ana María; Gudziol Vidal, Juan Antonio; Asesor TesisEl siguiente documento contiene una investigación de 1 año que concluye con la demostración de las hipótesis desarrolladas. Estas hipótesis plantean la relación existente entre las variables publicidad, experiencia con la marca, involucramiento con la marca, valor de marca con la intención de compra, y el efecto que tienen esos esfuerzos en conjunto, en el comportamiento del consumidor. El esfuerzo de marketing está basado en una gran cantidad de variables que deben trabajarse en sinergia para generar valor e influir en el comportamiento del consumidor al momento de la compra para finalmente lograr la creación de relaciones redituables con los mismos.Ítem El impacto de las estrategias de las marcas sobre el rol de comprador de los niños(Universidad Icesi, 2022-01-01) Rodríguez Alayón, Nicolle; López Sierra, Manuela; Lombana Bedoya, Tomás; Asesor TesisEste trabajo tiene como objetivo analizar cómo la influencia de las marcas de alimentos azucarados sobre los niños les ha otorgado un poder sobre la decisión de compra del hogar, para ello se tomó como muestra a madres y expertos en el campo de la ciudad de Santiago de Cali. El actual trabajo consta de dos partes fundamentales, en primer lugar, se empleó una revisión de literatura sobre el tema, y en segundo lugar, se realizaron entrevistas y una observación para obtener datos primarios y con base a eso sacar conclusiones. Se puede señalar que, existe una tendencia a que los niños sí son fundamentales y poseen una alta participación en las decisiones de compra de los hogares, lo cual se pretende evidenciar con los hallazgos encontrados en esta investigación. Por último, se encontró que las estrategias utilizadas por las marcas para persuadir a este segmento si logran tener un impacto importante y significativo en el interés que un niño tiene frente a un producto y sobre las decisiones en el acto de compra, pero principalmente el rol que le han otorgado a ellos.Ítem SIC urbano: sistema informativo cultural urbano(Universidad Icesi, 2007-01-01) Buitrago Trujillo, Juan Camilo; Serna Arango, José Fernando; AsesorEl propósito de éste documento es poder mostrar las falencias que tiene la publicidad actual con respecto al impacto social y cultural que se requiere para transmitir y diferenciar de las otras publicidades, llegando claramente a los habitantes de la ciudad. Se pretende con éste proyecto mejorar un problema que se ha venido ocasionando en los últimos años en la ciudad de Cali . La falta de información ofrecida por medio de los objetos de publicidad externa, ha generado una pérdida de civismo y pérdida de pertenencia de los ciudadanos de los espacios culturales, como lo son parques, museos, bibliotecas, y vías entre otros, dejando atrás la tradición que envuelve esos espacios, llegando al punto de ser prácticamente abandonados y que sean usados para otras actividades como el depósito de basuras, de materia organica de animales, o de indigentes, el robo, dándole otra connotación a éstos sitios concebidos originalmente para el ocio, el descanso, la recreación, y la reunión familiar. Se realizará una investigación exhaustiva de éste problema para poder plantear posibles soluciones y desarrollar un cambio en la actitud de los ciudadanos permitiendo una mayor integración entre la ciudad de Cali y la cultura ciudadana.Ítem Estudio del efecto de la publicidad en la sensibilidad del consumidor al precio y el papel del valor de la marca(Universidad Icesi, 2017-01-01) Ballena Cabezas, Angélica Leonor; Gudziol Vidal, Juan Antonio; Asesor TesisEste estudio busca analizar cómo la publicidad afecta la sensibilidad al precio de los consumidores, y cuál es el papel que juega el valor de la marca durante esta decisión. Para esto, se realizó la identificación de las variables que son afectadas directamente por la publicidad como la sensibilidad del consumidor al precio, el valor de marca, el comportamiento del consumidor, la experiencia de marca, el compromiso de los consumidores con la marca y la lealtad. Para lograr identificar estas variables se recurrió a la bibliografía de autores seminales y actuales; estos documentos aportaron la información y documentación necesaria para poder soportar bibliográficamente si existía o no una relación entre estas variables. Seguidamente, se pasó a crear las preguntas de investigación las cuales están relacionadas directamente con el objetivo del estudio desarrollado inicialmente.