En el presente estudio se analizan las diferentes estrategias de posicionamiento
cultural que pueden ser comunicadas a través de la publicidad en televisión. En concreto se estudia cuál de estas estrategias de posicionamiento (posicionamiento global, extranjero y local) es la más utilizada por las marcas publicitadas generalmente en Chile y considerando diferentes categorías de productos. La investigación muestra que estos tres tipos de estrategias tienen suficiente identidad como para ser utilizadas individualmente y posicionar una marca a través de la televisión.
Además revela que una cantidad considerable
de marcas utilizan el posicionamiento global y una menor cantidad el posicionamiento extranjero y local.
