Maestría en Mercadeo
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Examinando Maestría en Mercadeo por Materia "Atletismo"
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Ítem Mundo Runner(Universidad Icesi, 2025-06-15) Valencia Benavides, Mayra Alejandra; Gallego, EmilyMundo Runner es una nueva empresa colombiana especializada en ropa deportiva para corredores, enfocada en camisetas y shorts diseñados con tecnología avanzada para optimizar el rendimiento atlético. Nace de la pasión por correr y la necesidad de prendas asequibles que permitan libertad de movimiento y ayuden a superar los límites personales. Su propósito es inspirar a los corredores a superar sus propios límites con libertad de movimiento, con la visión de liderar el mercado de ropa deportiva para corredores en Colombia. El mercado colombiano del running está en auge, con un 56% de la población practicando deportes activamente, siendo correr una de las disciplinas más populares. En 2023, la participación en medias maratones y maratones creció un 25% en Colombia. Eventos como la Media Maratón de Bogotá (42.000 corredores en julio de 2024) y la Maratón de Cali (más de 4.000 inscritos en mayo de 2025) demuestran esta tendencia. El mercado colombiano de ropa deportiva también muestra un crecimiento significativo, con un aumento proyectado del 8% (CAGR) entre 2025 y 2034, y una creciente demanda de prendas especializadas transpirables y de secado rápido. A pesar de este crecimiento, el mercado local enfrenta limitaciones. Las tiendas de deportes en Cali no se dedican exclusivamente a ropa para corredores, y la oferta está dispersa, con opciones limitadas de marcas premium y precios elevados en tiendas generales. Además, existe una falta de asesoramiento especializado para los clientes. Mundo Runner busca capitalizar estas oportunidades ofreciendo una tienda especializada, incorporando productos exclusivos y brindando una experiencia personalizada con asesoramiento experto. La marca se basa en valores como la pasión, la innovación, la confianza y la resiliencia, y se alinea con arquetipos como el Héroe y el Explorador. El modelo de ventas de "Mundo Runner" es principalmente virtual, operando a través de varios marketplaces y plataformas de redes sociales. Los canales incluyen redes sociales, marketplaces y stands físicos en eventos deportivos. La inversión inicial se destina a la importación de muestras y productos de calidad (1 millón de dólares durante el primer mes) y a la promoción de la marca entre corredores activos en las redes sociales, proporcionándoles 10 prendas gratuitas para su revisión.