Lácteos Casta
| dc.audience | Todo Público | |
| dc.contributor.advisor | Rodríguez, Orietha Eva | |
| dc.contributor.author | Ramírez, Iván Darío | |
| dc.contributor.author | Villegas, Samuel | |
| dc.coverage.spatial | Cali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees. | |
| dc.date.accessioned | 2026-08-24T21:26:58Z | |
| dc.date.issued | 2025-06-08 | |
| dc.description.abstract | Este plan de marketing fue desarrollado para Lácteos Casta, una empresa con sede en Tuluá dedicada a la producción de productos lácteos artesanales de alta calidad, que incorporan probióticos y enzimas digestivas. La investigación analiza principalmente el entorno interno y externo de la marca, identificando fortalezas como su propuesta de valor saludable y sostenible, así como debilidades como su baja presencia en canales de autoservicio. Este plan propone una estrategia para posicionar la marca en canales de venta física durante 2025, resaltando su carácter premium a través del rediseño del empaque, activaciones en tienda y segmentación de precios. El objetivo es incrementar la rotación de inventario y fortalecer su presencia en el mercado colombiano de productos lácteos artesanales. | spa |
| dc.description.abstract | This marketing plan was developed for Lácteos Casta, a company based in Tuluá dedicated to the production of high-quality artisanal dairy products, incorporating probiotics and digestive enzymes. The research mainly analyzes the brand’s internal and external environment, identifying strengths such as its healthy and sustainable value proposition, as well as weaknesses like its low presence in self-service channels. This plan proposes a strategy to position the brand in physical retail channels during 2025, highlighting its premium nature through packaging redesign, in-store activations, and price segmentation. The goal is to increase inventory turnover and strengthen its presence in the Colombian artisanal dairy market. | eng |
| dc.description.degreelevel | Profesional | |
| dc.description.degreename | Trabajo de grado para optar al título de profesional en Mercadeo Internacional y Publicidad | |
| dc.description.tableofcontents | Resumen -- Plan de Mercadeo de Lácteos Casta -- 1. Antecedentes Lácteos Casta -- 2. Diagnóstico -- 3. Objetivo -- 4. Segmentación -- 4.1 Mapa de Empatía - Mariana López -- 4.2 Customer Journey - Mariana López -- 5. Matrices Estrategicas -- 5.1Análisis DOFA -- 6.Propuesta de valor -- 7.Análisis de la competencia -- 7.1 Competencia Primaria -- 7.1.3 San Martin -- 7.1.4 Goa -- 7.2 Competencia secundaria -- 7.2.1 Alpina -- 7.2.2 Colanta -- 7.3 Matriz del perfil competitivo -- 8. Estrategias de mercado para Lácteos Casta -- Conclusiones -- Referencias bibliográficas -- Índice de tablas -- Tabla 1. Matriz MEFI -- Tabla 2. Matriz MEFE -- Tabla 3. Semejanzas y diferencias de la competencia primaria -- Tabla 4. Semejanzas y diferencias de la competencia secundaria -- Tabla 5. Matriz del perfil competitivo -- Tabla 6. Desglose de la estrategia del plan de mercadeo para Lácteos Casta -- Índice de figuras -- Figura 1. Segmentación de mercados -- Figura 2. Mapa de empatía -- Figura 3. Customer Journey Map -- Figura 4. Página web de Labrantío -- Figura 5. Canales de comercialización virtuales de Labrantío -- Figura 6. Ejemplos de estrategias de mercadeo de Labrantío -- Figura 7. Análisis DOFA de Labrantío -- Figura 8. Página web de San Martín -- Figura 9. Canales de comercialización de San Martín -- Figura 10. Análisis DOFA de San Martín -- Figura 11. Canales de comercialización de GOA Lácteos -- Figura 12. Precios de los productos GOA en los canales de comercialización -- Figura 13. Análisis DOFA para GOA Lácteos -- Figura 14. Redes sociales de Alpina -- Figura 15. Ejemplos de comunicación de Alpina -- Figura 16. Productos de Alpina -- Figura 17. Redes sociales de Colanta y estrategias de mercadeo -- Figura 18. Instagram de Colanta -- Figura 19. Página web de Colanta y productos de la marca -- Figura 20. Diseño estrategias de producto -- Figura 21. Diseño estrategia de promoción -- Tabla 7. Consolidado del presupuesto -- Conclusiones -- Referencias bibliográficas | spa |
| dc.format.extent | 78 páginas | |
| dc.format.medium | Digital | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.identifier.OLIB | https://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?oid= | |
| dc.identifier.instname | instname:Universidad Icesi | |
| dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital | |
| dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.icesi.edu.co/ | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10906/130822 | |
| dc.language.iso | jpn | |
| dc.publisher | Universidad Icesi | |
| dc.publisher.faculty | Negocios y Economía | |
| dc.publisher.place | Santiago de Cali | |
| dc.publisher.program | Mercadeo Internacional y Publicidad | |
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| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights.coar | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| dc.rights.license | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | en |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.subject.proposal | Lácteos artesanales | spa |
| dc.subject.proposal | Estrategia de mercadeo | spa |
| dc.subject.proposal | Sostenibilidad | spa |
| dc.subject.proposal | Canales de distribución | spa |
| dc.subject.proposal | Posicionamiento premium | spa |
| dc.subject.proposal | Artisanal dairy | eng |
| dc.subject.proposal | Marketing strategy | eng |
| dc.subject.proposal | Sustainability | eng |
| dc.subject.proposal | Distribution channels | eng |
| dc.subject.proposal | Premium positioning | eng |
| dc.subject.proposal | Trabajo de grado de Mercadeo Internacional y Publicidad | spa |
| dc.title | Lácteos Casta | spa |
| dc.title.alternative | Plan de mercadeo Lácteos Casta | spa |
| dc.type | bachelor thesis | |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
| dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
| dc.type.local | Trabajo de grado | |
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