El objeto de estudio de la disciplina de marketing

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Fecha
2003-04-01
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Universidad Icesi
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Resumen
En este artículo los autores hacen una profunda y exhaustiva revisión de la literatura dedicada a la búsqueda del objeto de la disciplina del marketing. Primero se analiza el concepto de marketing, luego se estudia el intercambio como la base sobre lacual gira toda la actividad de marketing, para posteriormente presentar el intercambio relacional como una de sus más recientes aproximaciones conceptuales.
Abstract
Resumo
Descripción
Palabras clave
TEORÍA DEL MARKETING, CONCEPTO DE MARKETING, INTERCAMBIO EN LA TEORÍA DEL MARKETING, RED DE RELACIONES EN MARKETING, Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas, Producción intelectual registrada - Universidad Icesi, Estudios Gerenciales
Keywords
Palavras-chave
Citación
DOI
Handle
ISBN
ISSN
01235923