Re-Lanzamiento del Toyota Corolla

Saavedra Torres, José Luis

doi:https://doi.org/10.1016/S0123-5923(10)70142-X

Re-Lanzamiento del Toyota Corolla

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Documento.html (285 B)

Date

2011-01-24T22:07:29Z

Authors

Saavedra Torres, José Luis

Publisher

Universidad Icesi

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Abstract

The case reflects the dynamics of the corporate decision-making process at Toyota in Venezuela with regard to trie reléase of trie ninth generation of trie Corolla model in trie face of a situation of an expanding market and a declining share after a long period as leader. Trie aim is to develop a positioning strategy that is consistent with the market situation and consumer perception. Students are to bring up a discussion of the foundations of the architecture of a brand and prepare a communications briefing for developing a positioning strategy. It is advisable to go back to more local communication with a strong emphasis on the valúes and positioning of the Toyota brand.

Description

El caso refleja la dinámica de la toma de decisiones corporativas de Toyota Venezuela en el lanzamiento de la novena generación de su modelo Corolla, frente a una situación de expansión del mercado, con caídas en su participación, luego de un largo período como líder. El objetivo es desarrollar una estrategia de posicionamiento acorde con la situación del mercado y la percepción de los consumidores. El estudiante debe someter a discusión las bases de una arquitectura de marca y desarrollar un brief de comunicaciones para el desarrollo de la estrategia de posicionamiento. Se recomienda el retorno a la comunicación más localista, con fuerte énfasis en los valores y el posicionamiento de la marca Toyota.