Propuesta estratégica de posicionamiento de la marca : fundación canto para la vida como una alternativa de educación en música a temprana edad para estudiantes de Ginebra – Valle del Cauca

Abstract

La fundación Canto la por la Vida es una organización sin ánimo de lucro, la cual contribuye al mejoramiento de la calidad de vida de los jóvenes y adultos de Ginebra- Valle con una base fundamental en la música. Tras un trabajo de campo en el cual participaron estudiantes de la Universidad Icesi, profesores de Canto por la Vida y estudiantes de la zona, se recopilaron datos relevantes entre los cuales está que la fundación presenta muy poco reconocimiento por parte de la comunidad ya que muchos desconocen los beneficios de la música en el proceso de aprendizaje, tomando este hecho como el más relevante para darle solución, se planteó una estrategia de posicionamiento de la marca. The foundation Canto por la Vida that is a nonprofit which contributes to improving the quality of life of young people and adults in Ginebra with a focus in music. After a field research made by Icesi University students, teachers at Canto por la Vida and students from Ginebra, were fond important data among them is that the foundation has a really low recognition from the community, this is because much of them do not know the benefits of music as part of learning process, following this fact a s the most important to give a solution, for solving this problem was proposed marketing strategies in order to position the brand .