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Análisis del efecto de la publicidad en la construcción de valor de marca y en la sensibilidad del consumidor al precio

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dc.audienceComunidad Universidad Icesi – Estudiantes
dc.contributor.advisorGudziol Vidal, Juan Antoniospa
dc.contributor.authorBotero Jaramillo, Marianaspa
dc.contributor.roleAsesor Tesisspa
dc.coverage.spatialCali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees.spa
dc.creator.degreeProfesional en Mercadeo Internacional y Publicidad
dc.creator.degreeEconomista y Negociador Internacional
dc.creator.degreeAdministrador de Empresas
dc.creator.emailMalejaquiroga18@hotmail.com
dc.creator.emailfernandosteven92@hotmail.com
dc.creator.emailleogiron_0106@hotmail.com
dc.creator.emailnataliamuñozcl@mail.com
dc.date.accessioned2017-02-09T07:34:05Z
dc.date.available2016-01-01
dc.date.available2017-02-09T07:34:05Z
dc.date.issued2016-01-01
dc.description.abstractExisten varios debates acerca de las variables que afectan directa o indirectamente la sensibilidad del consumidor al precio. Variables como el valor capital de la marca y la publicidad son conceptos que han sido utilizados desde varias perspectivas de análisis e investigaciones. En este trabajo se hace un análisis del marco teórico que ayuda a integrar esta investigación con los diferentes enfoques, teorías y antecedentes que ayudan a ampliar la descripción del problema. A partir de este marco teórico se analiza a pregunta de investigación y las hipótesis que ayudan a responder dicha pregunta. Han sido incluidas en el análisis diversas características socioculturales y demográficas: sexo, edad y nivel de formación. Se pretende analizar la relación que tiene el efecto de la publicidad en la construcción de valor de marca y en la sensibilidad del consumidor al precio.spa
dc.format.extent36 páginasspa
dc.format.mediumDigitalspa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.OLIBhttp://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=303325
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Icesi
dc.identifier.other303325spa
dc.identifier.reponamereponame:Biblioteca Digital
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.icesi.edu.co/
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10906/81022
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Icesispa
dc.publisher.departmentDepartamento de Mercadeo y Negocios Internacionalesspa
dc.publisher.departmentDepartamento de Gestión Organizacionalspa
dc.publisher.departmentDepartamento de Economíaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Administrativas y Económicasspa
dc.publisher.placeSantiago de Calispa
dc.publisher.programAdministración de Empresas
dc.publisher.programMercadeo Internacional y Publicidad
dc.publisher.programEconomía y Negocios Internacionales
dc.rightsEL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Todo persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor.
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.proposalValor Capital de Marcaspa
dc.subject.proposalPublicidadspa
dc.subject.proposalSensibilidad al preciospa
dc.subject.proposalConsumidoresspa
dc.subject.proposalTrabajos de gradospa
dc.subject.proposalEconomíaspa
dc.subject.proposalMercadeospa
dc.subject.proposalAdministraciónspa
dc.subject.proposalDepartamento de Mercadeo y Negocios Internacionalesspa
dc.subject.proposalDepartamento de Gestión Organizacionalspa
dc.subject.proposalDepartamento de Economíaspa
dc.subject.proposalProducción intelectual registrada - Universidad Icesispa
dc.titleAnálisis del efecto de la publicidad en la construcción de valor de marca y en la sensibilidad del consumidor al preciospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.localTrabajo de gradospa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa

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