Caso Colombiana: la bebida tras una cultura
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Authors
Cortés Pardo, Ingrid Paola
Thesis Director / Advisor
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Universidad Icesi
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Abstract
Manuel is a marketing executive and who has under his belt
the responsibility for one of the most representative brands of the Colombian
culture. When he begins to review the historical data and processes of the
advertisements strategies, he becomes aware that the developments of this
type of publishing campaigns have many variables that must be taken in
consideration for an effective development and clear message delivery.
The Colombian soft drink industry has a vast 90 year old history, that has
witnessed many arguments and has undergone many different marketing
strategies that have historically mirrored the audience for it which it was
intended to. Now that Manuel has become aware of the brand’s marketing
characteristics, he must make important decisions to boost the consumption of
cola in times when the advertisement demand increases.
Description
La categoría de bebidas gaseosas es muy variada en un mercado como el colombiano, sin embargo existe una marca que es emblemática de la cultura colombiana y que lleva más de 90 años deleitando el paladar de los habitantes de ese país.
Siendo Colombiana una marca de gaseosas tan antigua, que utiliza iconos muy arraigados de la cultura de Colombia y una comunicación tan diversa, se plantea un caso que incluye la recopilación de los avisos publicitarios utilizados por la marca en los últimos 70 años en los diferentes medios de televisión.
El objetivo de este trabajo es analizar cómo ha sido influenciada la
comunicación de la marca, con el acontecer nacional y evidenciar el proceso que Colombiana ha tenido con sus avisos publicitarios durante los últimos años.
Se han seleccionado muestras de avisos gráficos, de prensa y revistas, así mismo se han tomado comerciales de televisión y se han analizado los textos publicitarios de acuerdo con el entorno que se manejaba en cada una de las décadas en Colombia, con el fin de generar una discusión acerca de las diferentes estrategias que puede aplicar la marca Colombiana para estrechar
los vínculos que tiene con sus consumidores.
Palabras clave
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICASPRODUCCIÓN INTELECTUAL REGISTRADA - UNIVERSIDAD ICESIMERCADEOMAESTRÍA EN MERCADEOPUBLICIDAD - ASPECTOS CULTURALESIMÁGEN CORPORATIVAPUBLICIDAD EN LOS NEGOCIOSVALORACIÓN DE MARCAS
Keywords
TARGETBRANDINGMEDIA PLANNING
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