Competencias directivas requeridas en el sector publicitario. Un acercamiento cualitativo en agencias publicitarias de la ciudad de Cali

A partir de la masividad de la publicidad y su constante evolución a la par de la tecnología y del ser humano, se plantean muchos retos sobre las principales competencias que deben tener los profesionales que se enfrentan a cargos directivos con responsabilidad en comunicaciones publicitarias para ser eficientes y eficaces en su labor. La presente investigación pretende explorar desde el punto de vista de los Gerentes Generales de agencias publicitarias, las principales competencias requeridas y deseadas para desempeñar cargos directivos dentro de dichas agencias que tengan responsabilidad sobre las comunicaciones publicitarias de los clientes. Mostrando una interesante tendencia hacia aspectos muy específicos y contundentes de la realidad actual. La investigación también aporta una buena estructuración de posibilidades para ampliar el campo de investigación en el tema.

From the massive publicity and changing pace of technology and the human being, there are faced many challenges on the key competencies required of professionals who are facing positions with responsibility for marketing communications to be efficient and effective in their work. This research aims to explore from the perspective of the CEOs of advertising agencies, major and desired competencies required carrying positions within these agencies that have responsibility for marketing communications to customers. This shows an interesting trend towards very specific and compelling aspects of current reality. The research also provides well-structured opportunities to expand the field of research in the field.