Diagnóstico situacional y propuesta de mezcla de mercadeo para la Empresa Inoxidable Santacruz
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Date
Authors
Ríos, Juan Carlos
Thesis Director / Advisor
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Universidad Icesi
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Abstract
This project responds to the interest of Inoxidable Santacruz’s owner in gaining market share and becoming a major player in the local industry of stainless steel products and services. To do so, this project presents a diagnosis of the current context, a corresponding situational analysis, to subsequently propose a marketing mix, that provides strategic focus, improves market share, and strengthens the firm’s competitive position.
Description
Este proyecto se origina para responder a la necesidad identificada por el propietario de la empresa Inoxidable Santacruz de obtener mayor participación y ser un jugador importante en la industria del subsector del acero inoxidable, ofreciendo productos y servicios a las empresas en los diferentes sectores productivos de la región. Como respuesta a esta necesidad, se plantea inicialmente desarrollar un diagnóstico, involucrando un análisis situacional, que permite analizar y evaluar el panorama actual de la organización y posteriormente proponer una mezcla de mercadeo que permita direccionar estratégicamente a la empresa, ganar participación en el mercado y fortalecer su posición competitiva.
Palabras clave
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICASPRODUCCIÓN INTELECTUAL REGISTRADA - UNIVERSIDAD ICESIPLANIFICACIÓN ESTRATÉGICAVENTAJA COMPETITIVAPOSICIONAMIENTO DE MARCAMEZCLA DE MERCADEO
Keywords
MARKETING MIXPOSITIONINGCOMPETITIVE ADVANTAGESTAINLESS STEEL
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