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Plan de mercadeo para la empresa Océano Verde

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plan_mercadeo_empresa.pdf (1.06 MB)

Fecha

2013-11-01

Autores

Silva Orozco, Alejandra Virginia

Director de tesis/Asesor

Castellanos Ordóñez, Germán

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Universidad Icesi

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Resumen

particularly developed for the Ecological and Health Business unit named: CASAS VIU. Those are Country Side Houses which are built with a special technology and design, which makes them friendlier with the environment and better for the people who will live there. The plan contains an analysis of the consumer behavior and buying habits; with this information the company is going to design a plan to approach them. The target for this project would be people of 5 and 6 Social Economical Level, who live in Cali.

The main objective for the first year of this project is to sell 160 Country side Houses. With a Net profit margin of 54.7%, and a Net profit contribution of 43 MM. The marketing plan will cost a total of 95 Million and the document contains all the details

Abstract

Resumo

Descripción

Este trabajo de grado, consiste en la elaboración de un plan de mercadeo de la empresa Océano Verde, y específicamente está desarrollado para la unidad de negocio de casas Ecológicas y Saludables, cuyo nombre es CASAS VIU. Estas son casas campestres que cuentan con la tecnología, el espacio y el diseño para con tribuir al equilibrio y estabilidad de sus habitantes. El plan consta de un detalle descriptivo de los clientes objetivo, sus características de compra y sus hábitos de consumo, de los cuales depende la estrategia con la cual serán abordados, apelando a su comportamiento e intereses para lograr capturar, de manera genuina, su atención hacia el proyecto. El plan de mercadeo está estructurado para lograr la venta de las 160 Casas saludables con una rentabilidad del 54.7%, y con una contribución Neta de 43 Mil millones de pesos derivada de la venta del 100% de las casas en el periodo de tiempo de un año. El plan que está dirigido a compradores de estratos 5 y 6 de la ciudad de Cali o zonas aledañas. Tiene una inversión en publicidad de 95 Millones de Pesos y cuenta con el detalle del mismo. En términos generales, este es un proyecto altamente rentable que cuenta con todas las credenciales para ser uno de los proyectos más innovadores y amigables con el ambiente del Valle del Cauca y que además es altamente competitivo versus otros proyectos similares en zonas aledañas.

Palabras clave

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS, PRODUCCIÓN INTELECTUAL REGISTRADA - UNIVERSIDAD ICESI, PLAN DE MERCADEO, INVESTIGACIÓN DE MERCADEO, ESTRATEGIAS DE MERCADEO, HÁBITOS DE CONSUMO, ANÁLISIS DE MERCADO, CASAS SALUDABLES,

Keywords

MARKETING PLAN, HEALTHY HOUSES, CONSUMER HABITS

Palavras-chave

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DOI

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ISSN

OLIB

http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?sf_entry=& rs=&style=tiau&infile=presearch.glue&searcher=tiau.glue&sf_entry2=diana+toro+casta%F1o&name_srchtp=1&nh=20&beforedate=&afterdate=

URL

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URI

http://hdl.handle.net/10906/76057

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