Plan de mercadeo para fortalecer la marca Tecnoquímicas como marca empleadora en estudiantes de pregrado

Abstract

El trabajo de grado "Fortalecer la marca Tecnoquímicas como marca empleadora en estudiantes de pregrado", tiene como objetivo el desarrollo de un plan de mercadeo para que esta compañía logre robustecerse en la mente de aquellos estudiantes que están en el momento de buscar su práctica empresarial a través de la universidad. Actualmente Tecnoquímicas tiene un programa para que estos estudiantes desarrollen su práctica empresarial y el objetivo es escoger a los mejores de las universidades y carreras de interés, buscando vincularlos laboralmente y que sean el semillero de cargos estratégicos a futuro para esta compañía; sin embargo, se evidencia una debilidad en conocimiento real que tiene el público objetivo sobre ese programa, sus ventajas y bondades a nivel del desarrollo profesional que les ofrece a los interesados. En el desarrollo de este plan se lleva a cabo un trabajo de investigación minucioso que permite esclarecer las expectativas reales de los estudiantes frente al momento de vida que experimentan cuando deben decidir qué empresa escoger para su práctica empresarial. Esta investigación lleva a concluir dos focos de acción para lograr el objetivo inicial, dadas las perspectivas tan disímiles frente a la ciudad de Cali desde la mirada de un estudiante radicado fuera de ella frente a uno radicado en ella. Este trabajo se enfoca en los estudiantes radicados en Cali, concentrando esfuerzos en la variable comunicación como estandarte del plan que permite el acercamiento esperado con el público objetivo y la respuesta de estos para elegir a Tecnoquímicas como la compañía de su práctica empresarial.