Aplicación de una metodología en el diseño de un plan de mercadeo para el relanzamiento de una camioneta de gama alta en el mercado colombiano
dc.contributor.advisor | Puente Castro, Raquel | spa |
dc.contributor.author | Aguas González, Diego Andrés | spa |
dc.contributor.role | Asesora | spa |
dc.coverage.spatial | Cali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees. | spa |
dc.creator.degree | Magíster en Administración concentración en Mercado | spa |
dc.creator.email | diegoaguas@hotmail.com | spa |
dc.date.accessioned | 2014-02-18T23:27:44Z | |
dc.date.available | 2014-02-18T23:27:44Z | |
dc.date.issued | 2013-11-01 | |
dc.description | Este documento contiene el diseño de un plan de mercadeo para el relanzamiento de una camioneta de gama alta en el mercado Colombiano. En los últimos años se ha evidenciado una pérdida de competitividad de la camioneta en el segmento de mercado donde participa lo cual hace necesario la reformulación de la estrategia de mercadeo a nivel de segmentación, target y posicionamiento. A través del análisis realizado bajo la metodología de las 5C's de mercadeo se concluye la necesidad de reposicionar la camioneta en el mercado Colombiano rediseñando el Mix de Marketing dirigido a obtener un mayor volumen de ventas y rentabilidad. | spa |
dc.description.abstract | This document contains the design of a marketing plan for the re-launching of a Sport Utility Vehicle in the Colombian market. This Sport Utility Vehicle, in the last years has shown a loss of competitiveness in the market segment where they compete which necessitates the reformulation of marketing segmentation, target and positioning strategy. Through the analysis carried out under the methodology of the 5 c's of marketing it is concluded the need to reposition the Sport Utility Vehicle in the Colombian market by redesigning the Marketing Mix to obtain a greater volume of sales and profitability. | spa |
dc.format.extent | 43 p. | spa |
dc.format.medium | Digital | spa |
dc.identifier.OLIB | http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=264052 | |
dc.identifier.instname | instname:Universidad Icesi | |
dc.identifier.reponame | reponame:Biblioteca Digital | |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.icesi.edu.co/ | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10906/76059 | |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Universidad Icesi | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas | spa |
dc.publisher.place | Santiago de Cali | spa |
dc.publisher.program | Maestría en Administración | spa |
dc.rights | EL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electróico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor. | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
dc.rights.coar | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
dc.rights.license | Atribuci�n-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) | |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
dc.subject | FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS | spa |
dc.subject | PRODUCCIÓN INTELECTUAL REGISTRADA - UNIVERSIDAD ICESI | spa |
dc.subject | MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN | spa |
dc.subject | PLAN DE MERCADEO | spa |
dc.subject | ESTRATEGIAS DE MERCADEO | spa |
dc.subject | POSICIONAMIENTO DE MARCA | spa |
dc.subject | MERCADO AUTOMOTRIZ | spa |
dc.subject | MARKETING PLAN | spa |
dc.subject | AUTOMOTIVE MARKET | spa |
dc.subject | REPOSITIONING | spa |
dc.subject.ddc | T658.83/A282a | spa |
dc.title | Aplicación de una metodología en el diseño de un plan de mercadeo para el relanzamiento de una camioneta de gama alta en el mercado colombiano | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | spa |
dc.type.local | Tesis de maestría | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
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- Nombre:
- aplicacion_metodologia_diseño_2013.pdf
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- 3.49 MB
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