Análisis de las estrategias de internacionalización de empresas colombianas del sector textil y confecciones, estudio de casos

Abstract

El presente proyecto pretende realizar un análisis de las estrategias de internacionalización que son utilizadas por las empresas colombianas del sector textil y confecciones. Este sector es un mercado muy atractivo a economías mundiales debido a factores como la calidad e innovación de sus productos, que generan continuas tasas de crecimiento, contrario a tendencias de decrecimiento de la industria en otros países como Italia y Francia. Adicionalmente, la situación política del país ha favorecido la inversión extranjera, permitiendo que el país se haya posicionado como un foco de desarrollo en el continente. Para los fines permitentes del caso y lograr las respectivas conclusiones, vamos a orientar este caso a las estrategias corporativas implementadas por dos empresas reconocidas del sector en su proceso de internacionalización. Estas empresas seleccionadas para el análisis, han enfocado sus estrategias en resaltar la belleza femenina de la mujer latina desde dos líneas de mercado diferentes. En el caso de la línea de mercado de ropa interior se seleccionó a la compañía Leonisa y para la línea de mercado de ropa exterior se analizará a STF Group (Studio F). A través de diversos textos, casos, noticias, datos e investigaciones se conocerán las diferentes estrategias de internalización a las que las empresas pueden recurrir para obtener un mayor beneficio de los mercados internacionales; se analizará el sector textil, seguidamente se revisará los casos de las dos empresas para evaluar su estrategia de posicionamiento de sus marcas en los diferentes mercados internacionales y por último determinar las estrategias implementadas para generar el reconocimiento de sus marcas en los mercados internacionales.