Señales de valor de marca de las franquicias en México. Su efecto en el crecimiento del sistema franquiciador

Calderon-Monge, Esther; Ayup González, Jannett

doi:https://doi.org/10.1016/j.estger.2013.12.003

Señales de valor de marca de las franquicias en México. Su efecto en el crecimiento del sistema franquiciador

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Date

2014-04-01

Authors

Calderon-Monge, Esther

Ayup González, Jannett

Publisher

Universidad Icesi

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Resumen

Despite the considerable research franchise, incorporating elements of brand valuation is still insufficient. The franchise businesses stimulate economic development in emerging countries like Mexico. This paper attempts to analyze the signal value of the Mexican franchise brands in the growth of those who have been operating in Mexico during 2002-2008. Methodology was used panel data with 911 firms operating in the Mexican franchisor system. The results reflect an effect of endogeneity and negative growth in the sector. The franchise decision took into account the economic situation and size among other factors that confirm the theoretical arguments.

Description

La valoración de marca en la franquicia es aún insuficiente. Estos negocios estimulan el desarrollo económico de los países emergentes como México. El propósito de este trabajo es analizar las señales de valor de las marcas de franquicias que impulsaron el crecimiento de establecimientos de 2002 a 2008. Se empleó la metodología de datos de panel con 911 firmas operativas en el sistema franquiciador mexicano. Los resultados reflejan un efecto de endogeneidad y crecimiento negativo del sector. La decisión de franquiciar tuvo en cuenta la situación económica y el tama¿no entre otros aspectos que confirman los argumentos teóricos.

Palabras clave

Facultad de Ciencias Administrativas y EconómicasProducción intelectual registrada - Universidad IcesiEstudios GerencialesFranquisiasCrecimientoValoración de marcas;