La efectividad de la publicidad oposicional

Farías Nazel, Pablo

La efectividad de la publicidad oposicional

dc.audience	Comunidad Universidad Icesi	spa
dc.citation.issue	134
dc.citation.volume	31
dc.contributor.author	Farías Nazel, Pablo	spa
dc.coverage.spatial	Cali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees.	spa
dc.creator.email	estgerencial@icesi.edu.co	spa
dc.date.accessioned	2015-02-05T01:38:30Z
dc.date.available	2015-02-05T01:38:30Z
dc.date.issued	2015-01-01
dc.description	El propósito de este estudio es analizar la viabilidad de la publicidad oposicional en Chile. Los datos fueron recolectados a través de experimentación controlada, a través del uso de un anuncio impreso para un nuevo automóvil en donde se manipularon los elementos visuales y verbales (oposicionales vs. no oposicionales). Los hallazgos sugieren que los anuncios oposicionales pueden ser menos eficaces en la recordación del anuncio, a pesar de ser percibidos menos complejos por los participantes. Mientras que una investigación experimental no es suficiente para establecer la no superioridad de la publicidad oposicional en Chile, los resultados apoyan la idea de que la publicidad oposicional podría no ser más eficaz que la publicidad no oposicional para muchas campa˜nas de marketing en Chile.	spa
dc.description.abstract	The purpose of this study is to test the viability of oppositional advertising in Chile. Data were collected via controlled experimentation, through the manipulation of oppositional versus non-oppositional visual and verbal information within a printed ad for a new car. The findings suggest that oppositional ads may be less effective on ad recall, despite being perceived less complex by participants. While experimental research is not sufficient to establish the generalized non-superiority of oppositional advertising in Chile, the results support the idea that oppositional advertising might not be more effective than non-oppositional advertising for many marketing campaigns in Chile.	spa
dc.format.extent	3-7 Pág.	spa
dc.format.medium	Digital	spa
dc.identifier.OLIB	http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=271723&rs=2120437&hitno=-1
dc.identifier.instname	instname:Universidad Icesi
dc.identifier.issn	01235923
dc.identifier.other	http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1918
dc.identifier.reponame	reponame:Biblioteca Digital
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.icesi.edu.co/
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10906/77257
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad Icesi	spa
dc.publisher.department	Gestión Organizacional	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas	spa
dc.publisher.place	Santiago de Cali	spa
dc.publisher.program	Administración de Empresas	spa
dc.relation.citationendpage	7
dc.relation.citationstartpage	3
dc.relation.ispartof	ESTUDIOS GERENCIALES
dc.relation.ispartofseries	ESTUDIOS GERENCIALES;Vol. 31 No. 134 Enero/Marzo 2015
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dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.license	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.proposal	Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas	spa
dc.subject.proposal	Producción intelectual registrada - Universidad Icesi	spa
dc.subject.proposal	Estudios Gerenciales	spa
dc.subject.proposal	Complejidad	spa
dc.subject.proposal	Publicidad	spa
dc.subject.proposal	Chile	spa
dc.title	La efectividad de la publicidad oposicional	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
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dc.type.local	Artículo	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	spa