Plan de exportación para la empresa tao company [recurso electrónico]

El sector de la joyería colombiana representa oportunidades importantes de negocio en otros mercados del mundo, dadas las ventajas comparativas que posee y que le permitirían ser competitivos a nivel internacional. Estas oportunidades se ven reflejadas en las tendencias crecientes de consumo de joyería y bisutería que han mostrado los diferentes mercados; para este caso, se toma como referencia la Unión Europea y específicamente el mercado alemán, que por la firma de acuerdos comerciales facilitan procesos de exportación y comercialización. El presente trabajo propone el diseño de un plan de exportación de joyería para la empresa Tao Company que integra la cultura artesanal colombiana y la cultura oriental en cada uno de los diseños de esta marca. Este plan pretende ser una guía práctica y fácil para exportar los productos desde Colombia hacia Alemania, teniendo en cuenta aspectos económicos, políticos y culturales de la Unión Europea y del país de destino, y se lleva a cabo un plan de posicionamiento de marca, a través de la combinación de estrategias de marketing.

The Colombian jewelry sector represents significant business opportunities in other markets of the world, given the comparative advantages it has, it would be able to be competitive internationally. These opportunities are reflected in the growing consumer trends of jewelry and trinkets that have shown in different markets; in this case, it is taken as reference the European Union and specifically the German market, which for the signing of trade agreements facilitate export and marketing processes. This paper proposes the design of a jewelry export plan for Tao Company that integrates the Colombian artisan and Eastern culture in each of the designs of this brand. This plan is intended to be a practical guide to export products from Colombia to Germany, taking into account economic, political and cultural aspects of the European Union and the country of destination, and holds a branding plan through the combination of marketing strategies.