Determinación de las problemáticas del plan de mercadeo para la empresa cultural

Abstract

Con esta investigación se buscó determinar cuáles son las problemáticas del plan de mercadeo para la industria cultural en la ciudad de Cali, Colombia. Así mismo, se hizo énfasis en aspectos importantes como: la determinación de las características de una empresa cultural, la definición de los perfiles de los empresarios culturales y la determinación de los problemas a los que se enfrentan los empresarios culturales en el desarrollo de su actividad.

Durante la investigación fue posible determinar que la mayoría de empresarios culturales no realiza un plan de mercadeo, por lo que existen falencias en la planeación estratégica de la empresa y esto hace que no tengan una forma adecuada de plantear objetivos, captar público, realizar ventas, investigar el mercado y conocer las leyes que rigen las empresas.

With this research we sought to identify the problems of the marketing plan for the cultural industry in the city of Cali, Colombia. Also, emphasis was placed on important aspects such as determining the characteristics of a cultural enterprise, the definition of the profiles of the cultural entrepreneurs and identifying the problems that cultural entrepreneurs face in developing their activity . During the investigation it was possible to determine that most cultural entrepreneurs do not make a marketing plan, so that there are shortcomings in the strategic planning of the company and this does not have a proper way to set objectives, public grasp, make sales, market research and know the laws governing companies.