Cómo reconstruir las fronteras del mercado para crear «océanos azules»
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Cervilla, María Antonia
Puente Castro, Raquel
Thesis Director / Advisor
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Instituto de Estudios Superiores de Administración
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Resumen
Innovar en valor implica abrir un espacio nuevo y desconocido en el mercado. En esos espacios las empresas deben reconstruir los elementos de valor para el comprador que están más allá de las fronteras de la industria. En ambientes inciertos pueden desarrollarse los negocios más prosperos, pero sólo los más atrevidos se lanzan hacia los océanos azules.
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Palabras clave
EstrategiaInnovaciónEmprendimientoMercadeoVentasEconomíaNegocios y management
Keywords
Economics
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