Efecto país de origen en bienes de compra comparada(recurso electrónico) - Universidad ICESI

Abstract

El siguiente trabajo sirve como guía y orientación para aquellos estudios que requieran comprender el impacto del país de origen sobre los consumidores, y cómo a partir de meras percepciones se genera el efecto país de origen, desencadenando un deseo o un comportamiento frente a la compra de bienes y/o servicios. El objeto de estudio se centra en bienes de compra comparada, en donde predominan ciertos aspectos y atributos de los bienes mismos, que inciden y trascienden más que el mismo efecto que causa el conocimiento de la procedencia de un determinado bien. El resultado derivado de esta investigación será la base para determinar ciertas estrategias específicas de mercadeo que se acoplen a las necesidades que surgen.