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¿Respetan la marca los empresarios en Cali? - Empresas medianas

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Fecha

2012-01-01

Autores

Cajiao, María de los Ángeles

Director de tesis/Asesor

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Publicador

Universidad Icesi.

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Resumen

Esta investigación podrá aportar mayor información acerca de la realidad que viven las empresas caleñas y servirá como fuente de información para futuras consultas referentes al tema. La realización de este proyecto se considera la continuación de una investigación anteriormente realizada por estudiantes de la universidad Icesi con el nombre de ¿Administraciónde marca: Mitos y realidades sobre las mipymes caleñas¿ en el cual se encontró que los empresarios caleños son empíricos y elementales en cuanto a la administración de sus marcas y no tienen conciencia o certeza de lo que esta significa para el desempeño de sus empresas, todo esto a causa de falta de información, de instrumentos que faciliten el manejo de la marca y personal calificado para desempeñar las labores de marketing.

Abstract

Resumo

Descripción

El siguiente trabajo se realizó con el objetivo de conocer como las micro empresas caleñas pertenecientes a los sectores de hotelería, restaurantes, clínicas estéticas, constructoras, muebles para el hogar y textiles, realizan la administración de marca, con el fin de encontrar que aspectos consideran importantes al momento de buscar elementos diferenciadores en sus marcas que los hagan posesionarse no solo en el mercado sino frente a sus clientes y competidores, y finalmente descubrir si es importante para las empresas de este tamaño tener una marca fuerte en el mercado.

Palabras clave

Economía, Econometría, Consumidores, Imágen corporativa, Valoración de marcas, Posicionamiento de marca

Keywords

Economics, Econometrics models,

Palavras-chave

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