¿Promesas verdes o greenwashing? análisis crítico y evaluación de narrativas en los informes de sostenibilidad de tres ingenios azucareros colombianos

Abstract

Esta investigación se centra en el análisis de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y su comunicación en el sector azucarero colombiano, con el objetivo de determinar si las empresas construyen narrativas auténticas de sostenibilidad o recurren a prácticas asociadas al greenwashing. El estudio se fundamenta en la creciente demanda social de mayor transparencia y compromiso ambiental, así como en la percepción negativa que pesa sobre esta industria, a pesar de sus contribuciones económicas y sociales. Se empleará un enfoque cualitativo, mediante el análisis de narrativas y discursos corporativos, examinando cómo los ingenios azucareros estructuran sus mensajes, qué elementos resaltan y cuáles omiten, para comprender el significado que construyen en torno a la sostenibilidad. El proyecto se basa en dos modelos analíticos principales: ATLAS.ti, utilizado para la codificación, organización e interpretación de los patrones discursivos presentes en los informes, y una matriz de evaluación basada en criterios que permiten diferenciar los compromisos genuinos de posibles indicios de greenwashing. Además, se desarrolla una tabla comparativa que sistematiza las acciones de RSC reportadas por cada ingenio azucarero, facilitando su comparación. Este enfoque integrado permite identificar las discrepancias entre lo que se comunica y lo que se ejecuta, contribuye a una comprensión crítica de la sostenibilidad corporativa y fortalece la credibilidad del sector ante la sociedad.

This research focuses on analyzing Corporate Social Responsibility (CSR) and its communication in the Colombian sugar sector, with the aim of determining whether companies construct authentic narratives of sustainability or resort to practices associated with greenwashing. The study is based on the growing social demand for greater transparency and environmental commitment, and on the negative perception that weighs on this industry, despite its economic and social contributions. A qualitative approach will be used, through the analysis of corporate narratives and discourses, examining how sugar mills structure their messages, what elements they highlight and what they omit, in order to understand the meaning they construct around sustainability. The project is based on two main analytical models: ATLAS.ti, used for the coding, organization, and interpretation of the discursive patterns present in the reports, and an evaluation matrix based on criteria that allow genuine commitments to be differentiated from possible signs of greenwashing. In addition, a comparative table is developed that systematizes the CSR actions reported by each sugar mill, facilitating their comparison. This integrated approach makes it possible to identify gaps between what is communicated and what is executed, contribute to a critical understanding of corporate sustainability, and strengthen the sector's credibility in the eyes of society.