Análisis histórico de la comunicación publicitaria dentro de la categoría bancos, caso Davivienda

En este proyecto de grado se presenta el resultado del análisis de la estructura de comunicación publicitaria del Banco DAVIVIENDA entre los años 1994 y 2010, con el objetivo de realizar el primer documento académico de investigación y consulta sobre la comunicación publicitaria del Banco DAVIVIENDA con base en elementos del discurso publicitario; semiología y retórica, lingüística, psicología y sociología, diseño, diagramación y color. A partir de este objetivo general, se seleccionaron los medios impresos revistas y periódicos de circulación nacional como herramientas para el análisis. Con el fin de elegir específicamente como fuente de análisis los medios de circulación nacional, siendo más probable que una compañía de envergadura nacional como DAVIVIENDA paute en estos medios.